История маркетинга. Современный маркетинг — первый этап.

история маркетинга_современный_маркетинг     История маркетинга началась еще с древних времен. Но только с начала 20 века маркетингу и маркетинговым исследованиям стали уделять пристальное внимание. Стало появляться множество теоретических трудов и исследований в области маркетинга. На практике так же появилось много бизнесов, своим успехом обязанных именно нестандартным маркетинговым ходам.

                                      Вступление.

    Современная история маркетинга  делится на три этапа. Хотя некоторые исследователи считают, что современный маркетинг прошел четыре стадии развития. Но, по сути, это просто различный подход к определениям, не меняющий самой истории маркетинга.

        История маркетинга — производственный (первый) этап развития современного маркетинга.

     Этот этап получил название производственный. И длился с середины 19 века по 60-е годы века двадцатого. Как видите, история маркетинга содержит довольно длительные периоды. В этот период большинство фирм и предприятий в основном фокусировали свое внимание на производстве. Предприятия старались выпускать высококачественную продукцию, а для ее реализации нанимали людей, специализирующихся на продажах. И этот этап условно делится на три периода.

                            Первый период производственного маркетинга.

     В первый период этого этапа бытовало мнение, что качественный продукт сам найдет своего покупателя. Ориентация бизнеса на производство была повсеместной и продолжалась несколько десятилетий. Производство в это время не удовлетворяло постоянно растущий спрос. Успех бизнеса определялся прежде всего объемом выпуска продукции. И производитель, выпускающий качественную продукцию мог диктовать свои условия рынку.

      Характерный пример знает история маркетинга  этого периода — начало массового производства автомобилей Генри Фордом. Не особо заботясь о разнообразии своей продукции, он с успехом ее распродавал. Недаром к этому времени относится его известное выражение:

     «Потребитель может получить автомобиль любого цвета, при условии, что этот цвет будет черным.»

      Но постепенно рынок стал наполняться товарами. Да и кризисы мировой экономики не способствовали росту спроса. И история маркетинга начинает следующий период.

                          Второй период производственного маркетинга.

      В 20 — 30 годы двадцатого века наступает второй период первого этапа. Этот период характеризуются тем, что с учетом достигнутых успехов в области роста объемов производства, производители стали сосредотачивать свое внимание прежде всего на совершенствовании выпускаемых продуктов за счет повышения их качества и соответствующего изменения товарного ассортимента. Сущность этого периода очень удачно высказал Ральф Эмерсон:

      «Если человек пишет более хорошую книгу, выступает с более хорошей проповедью или создаст более совершенную вещь, чем его сосед, то даже если его дом находится в лесу, люди обязательно протопчут тропинку к его дверям». 

      Т.е. следует выпускать более качественные продукты, и клиенты предпочтут тебя конкуренту.

     Однако даже самый совершенный и качественный продукт вскоре перестал быть гарантией достижения успеха. Более того, даже изобретения нового продукта оказывается недостаточным. Он, прежде всего, должен удовлетворять запросы рынка. И рынок должен узнать этот продукт и отреагировать на него. Без этого даже самый прекрасный по качеству продукт потерпит неудачу.

    история маркетинга_громогласная_история      К 30 году двадцатого века объем выпускаемой продукции настолько вырос, что стал превышать спрос на нее. Поэтому производители стали все больше уделять внимание эффективной работе сотрудников отделов продаж, чтобы те более активно отыскивали потребителей их продукции.

                              Третий этап промышленного маркетинга.

     Наступил третий период первого этапа (30 – 60 годы двадцатого века). В этот период производство остается главенствующим фактором, но первостепенной задачей постепенно становится организация сбыта, интенсификация коммерческих усилий. Умение организовать продажи выходит на первый план. В это время подразделения маркетинга начали выходить из тени производства, но они, тем не менее, обычно все равно оставались на второстепенных позициях. Это отражалось даже в названии должностей: работники маркетинговых служб в те годы назывались менеджерами по продажам. Но, особенно к концу этого периода, все большее внимание в маркетинге уделяется исследованию и активному моделированию поведения потребителя на рынке.

Основные события, сыгравших видную роль в развитии маркетинга промышленного этапа.

     Ну и для полноты информации об этом этапе, я хочу привести таблицу основных событий, сыгравших видную роль в развитии маркетинга.

     Годы             Факты и события в истории маркетинга этого периода
      1901 В США опубликован «Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции», в котором был впервые в истории проведен анализ рынка и который можно считать первым маркетинговым исследованием.  
      1902 В нескольких американских университетах (Гарвардском, Иллинойсском и Мичиганском) начали читать самостоятельный курс маркетинга.
      1902 У. Скотт опубликовал первую в мире работу, посвященную рекламе: «Теория и практика рекламы».  
      1908 В США создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США.
      1909 Начало выпуска на конвейере первого массового автомобиля — «Форд-Т», который стал брендом производственного маркетинга.
      1910 Ральф Батлер в Висконсинском университете начинает читать первый постоянный курс по маркетингу — «Методы маркетинга».
      1911 Компания «Картис Паблишинг Кампани» организует отдел изучения рынка.
 1911-1912 Первые формулирования функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911) Gilbreth (1911), Arch Shaw’s (1912).
       1917 Ральф Батлер впервые сформулировал и опубликовал концепцию маркетинга.
       1920 «Отец» современной рекламы Альберт Ласкер впервые перенес маркетинговые методы в политику. Во многом благодаря ему  Уоррен Хардинг выиграл президентскую кампанию 1920 года.
       1921 Опубликована монография «Принципы маркетинга». В заголовке работы впервые использовался термин «маркетинг».
       1923 Появился шоколадный батончик «Milky Way» ставший самым популярным шоколадом на рынке на долгие годы.
       1926 В США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское общество маркетинга.
       1931 Появление концепции бренд-менеджмента. Нейл Мак-Элдой, руководитель департамента по продвижению товаров в компании «Procter&Gamble» организовал маркетинговый департамент по принципу раздельного управления каждой торговой маркой.
       1931 Создана Американская Ассоциация Маркетинга.
       1932 Компания «Ritter Sport» выводит на рынок знаменитую квадратную плитку шоколада. Это была революция в отрасли производства шоколада во всем мире.
       1932 Даниэль Старч создал фирму «Starch Readership Service», которая обеспечивала рекламщиков необходимыми сведениями о том, как читатели реагируют на их объявления. Эта фирма работает и по сей день.
  1934-1936 Издание первых журналов по маркетингу: «American Marketing Journal, «National Marketing Review», «Journal of Marketing».
      1940  Впервые издано систематизированное изложение маркетингового подхода к управлению предприятием: «Marketing». Alexander, Surface, Elder and Alderson. 
      1948 В мире стали появляться международные ассоциации и организации маркетинга: «Европейское общество исследования маркетинга и общественного мнения» (ЭСОМАР)), Европейская академия маркетинга, Международная Федерация маркетинга (IMF).
      1950 Вышла в свет одна из первых теоретических работ в области маркетинга: Кокс и Андерсон — «Теория маркетинга». 
      1951 Компания «IKEA» издает первый каталог со всей продаваемой продукцией. Каталог мог получить бесплатно каждый клиент. Постоянным клиентам каталог рассылался по почте.  
      1953 В обращении к Американской маркетинговой ассоциации Нилом Орденом впервые предложен термин комплекс маркетинга («маркетинг-микс»).
      1955 Рэй Крок  зарегистрировал франчайзинговую компанию «McDonalds System». Яркий пример превосходного маркетинга.

 

                                         Заключение.  

      За этот период произошло еще очень много событий в истории маркетинга. Было опубликовано много книг и статей по теории маркетинга. Многие компании стали использовать приемы маркетинга в своей деятельности. Именно в этот период пришло всеобщее понимание важности маркетинга, именно в этот период маркетинг окончательно оформился в самостоятельную и важнейшую составляющую бизнеса.

 


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *