Swarovski — как малый бизнес конкурировал с алмазами?

    Swarovski_популярный_бренд_ малого бизнеса В этой статье речь пойдет о компании Swarovski, о том, как из малого бизнеса родился всемирно известный бренд. Страсть людей к всевозможным украшением берет свое начало с далекой древности. И одними из первых возникших бизнесов были малые бизнесы по производству украшений. В качестве сырья для их производства использовались различные и дешевые и дорогие материалы. В 15 веке во Франции в качестве украшений появились шлифованные алмазы – бриллианты. Они быстро завоевали популярность в мире.

                           Введение: алмазы и стразы.

      Первоначально бриллианты стали украшением монархов и членов их семей. Затем и другие состоятельные люди стали покупать такие украшения. Мода на бриллианты с этого времени и до наших дней не проходила. Но, вследствие дороговизны бриллиантов, они могли и могут служить только состоятельным людям.

     Поэтому, практически сразу, после появления бриллиантовых украшений, стали изобретаться всевозможные их заменители и подделки. Наиболее известным «подельщиком» бриллиантов был ювелир Жорж  Страсс, занимавшийся в 18 веке искусной подделкой бриллиантов (от его фамилии пошло название «стразы»). Подделки были настолько мастерски сделаны, что отличить их от настоящих драгоценностей было очень сложно. Но  подделки не могли быть доступны массовому потребителю.

     Так продолжалось до конца 19 века, пока Даниэль Сваровски не изобрел станок для огранки хрусталя, и начал производство украшений из хрусталя.

                        Даниэль Сваровски — начало пути.

    Swarovski_основатель_ малого бизнеса Даниэль Сваровски родился в маленькой деревне в горах Богемии, входящей тогда в состав Австро-Венгерской империи. С древних времен Богемия славилась своими изделиями из хрусталя. Недаром до сих пор Богемский хрусталь очень популярен. Именно здесь в семье владельца стекольной мастерской 24 октября 1862 года родился ДаниэльСваровски.  Стекольная мастерская родителей была типично семейным малым бизнесом, который, хотя и не приносил баснословных доходов, позволял семье безбедно существовать. Сам Даниель, как это принято в семейных малых бизнесах, помогал отцу. Здесь  он и приобрел  необходимые навыки обработки хрусталя.

     В 1880 году Даниэль уехал в Париж учиться на инженера. В это время Европу  захлестнула мода на бриллианты и их подделки — стразы.  Обратив внимание на такой повышенный спрос, владея техникой обработки хрусталя, молодой Сваровски предложил делать украшения из ограненного хрусталя. Новые изделия внешне выгодно отличались от известной на то время бижутерии. Их внешний вид и характерный блеск  очень напоминал драгоценные камни. Спрос на них превысил все ожидания.

      Но ручная огранка, из-за низкой производительности, не позволяла  удовлетворить спрос рынка. И тогда Даниэль принял решение создать станок для огранки и шлифовки хрусталя и стекла. Почти 10 лет упорного труда потребовалось для этого. И в 1891 году был создан первый в мире электрический шлифовальный станок, производительность которого позволяла обрабатывать хрусталь в промышленных количествах. И, что не менее важно, этот станок позволял обрабатывать хрусталь с очень высоким  качеством.

      Даниэль Сваровски — начало производства ювелирных изделий.

  Имея в своих руках  технологические новинки, Даниэль решил сам начать производство изделий из шлифованного хрусталя. И проявил себя прекрасным бизнесменом. В 1895 году в горной деревушке Ваттенс, расположенной недалеко от Австрийского города Инсбрук, была основана первая фабрика «Swarovski». Главными критериями поиска места для Даниэля послужили экономические факторы. Это довольно низкая стоимость электроэнергии и очень дешевое строение какого-то заброшенного производства. Это была небольшая фабрика. Даниэль сам выполнял функции директора, технолога. Сам непосредственно руководил рабочими. Это был самый настоящий малый бизнес. Даниэль  сам проектировал различные украшения. Кроме того, он разрабатывал новый процесс изготовления хрусталя. В результате ему удалось получить хрусталь очень высокой прозрачности, который легко подвергался машинной огранке, подобрав оптимальное сочетание входящих в хрусталь ингредиентов. Несмотря на то, что ингредиенты хрусталя  были давно известны,  подобрать их оптимальное сочетание, как у  «Swarovski», говорят, до сих пор не удалось никому.  

     Зрительно изделия Сваровски почти не отличаются от бриллиантов.  Но Даниэль, как законопослушный гражданин, не только не скрывал факт имитации бриллиантов, но и афишировал его. Он очень ценил истинную самобытную красоту хрусталя. Поставленные на поточное производство изделия из хрусталя стали ассоциироваться у людей с драгоценными камнями. Мировая мода отреагировала очень быстро. Изделия Сваровски стали популярны даже при королевских дворах Европы. Но прежде всего, его продукция предназначалась для тех людей, кто хотел иметь драгоценные украшения, но не имел для этого достаточно средств. Теперь не только состоятельные люди  могли позволить покупать себе красивые дорогие украшения, но и обычные люди со средним достатком.

Swarovski_фабрика_сегодня

                Украшения Swarovski завоевывают мир.

     Недорогие украшения Swarovski пришлись по нраву массовому потребителю. Небольшая фабрика Swarovski в короткие сроки была засыпана заказами. Ее владельцу пришлось расширить производственные площади, набрать еще рабочих, установить дополнительное оборудование. К 1900 году на фабрике стало работать около двухсот человек. Пришлось нанять и управленческий персонал. Компания уверенно перешла в разряд среднего бизнеса. В это же время фирма получила название «Swarovski», известное нам и по сегодняшний день.

      Постепенно  к работе в компании подключилось три сына Даниеля Сваровски и его предприятие стало поистине семейным. Вместе с сыновьями Сваровски много и упорно работал, совершенствуя технику и технологию изготовления хрусталя. Они довели технологию изготовления и шлифовки хрусталя до совершенства. Изделия Сваровски превосходили конкурентов во многом благодаря  составу изобретенного им хрусталя, который является ключевым фактором успеха продукции компании. Никто из конкурентов не владеет и такой совершенной технологией шлифовки, как Сваровски. Изделия Swarovski отличаются от конкурентов  в первую очередь тем, что они заметно ярче блестят и  трудноотличимы от бриллиантов. Копировать продукцию  Swarovski пытались многие, но никому так и не удалось разгадать его технологических секретов. Никто из них так и не узнал, каким образом Сваровски достигает такой необыкновенной прозрачности кристаллов, такой тонкой огранки.

                         Всемирная популярность изделий Swarovski.

     Популярность продукции Сваровски очень быстро росла. Даниель отправил образцы своих изделий в европейские столицы. Там его украшения получили восторженные отзывы местных модниц. Имя Сваровски стало символом доступных по цене, элегантных украшений. Его украшения стали показателями  утонченности и хорошего вкуса.

     Во время Первой  мировой  войны, ювелирная продукция не пользовалась большим спросом. И тогда Сваровски открыли компанию Tyrolit, которая производила абразивные  материалы для точильных и гранильных станков. Кстати, компания существует и по сей день.

     После окончания Первой  мировой  войны ситуация на рынках Европы постепенно нормализовалась и компания заметно увеличила  производство ювелирных изделий из хрусталя. Компания семьи Сваровски набирала все большую популярность. Очень способствовал популярности компании Swarovski очень сильный маркетинговый ход, когда  знаменитый модельер Коко Шанель стала использовать изделия Swarovski   в своих нарядах.

     Следует заметить, что компания Swarovski сосредоточилась не только на производстве ювелирных изделий, хотя это было и есть ее основным направлением. В 1929 году появилась их дочерняя компания Swareflex, которая начала производить специальные отражатели для автомобилей. Затем компания начала производство  биноклей и других оптических приборов.

     Во время Второй мировой войны, Европе было не до ювелирных украшений. Но еще до войны Сваровски наладил сбыт продукции в США. И во время войны он продолжал поставлять продукцию в Штаты, где она стала очень востребованной.       После окончания войны спрос на ювелирную продукцию стал быстро восстанавливаться. Изделия Swarovski снова, в который раз, завоевали Европу и быстро завоевали популярность во всем мире. В 50 годы  Swarovski кроме выпуска  массовой продукции, стали выпускать  и уникальные ювелирные изделия по индивидуальным заказам.

                                           Заключение.

     Даниэль Сваровски умер в 1956 году. Это была большая потеря. Но созданный бизнес был поставлен им настолько хорошо, что даже эта потеря не помешала дальнейшему развитию компании. Дети и внуки Даниэля успешно продолжили его дело.

     Одним из самых значимых для компании событий и революцией в производстве украшений, стало изобретение Манфредом Сваровски (внуком Даниеля) технологии, позволяющей создавать цветные кристаллы. До Swarovski этого не делал никто в мире. Разноцветные изделия, основанные на технологии Манфреда Сваровски, очень быстро стали пользоваться большим спросом.

      Компания Swarovski продолжает занимать лидирующее положение на рынке. Этот мировой бренд завоевывает все большее число поклонников. Но не будем забывать, что выросла эта компания из малого бизнеса, созданного Даниэлем Сваровски.

 

 


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *