Бренд-менеджер — кто это и чем он занимается?

      Бренд-менеджер – кто это? Что это за специальность? Я задавал этот вопрос не одному десятку владельцев малого бизнеса. На этот вопрос многие предприниматели отвечают однозначно – это специалист по рекламе. Но находились и такие, которые считали этот термин чуть … Читать далее

Построение бренда. Что нужно для создания бренда.

     Построение бренда — это сложный и длительный процесс. Процесс, который далеко не всегда заканчивается успехом. На создание успешного бренда влияет очень много факторов. Факторов, как внутри самого бизнеса, так и факторов внешней среды. И очень непонятны призывы многих «брендостроителей» … Читать далее

Бренды в СССР. Были ли они? Что мы знаем о них?

     Бренды в СССР – не бред ли это? Какие бренды могут быть в стране с плановой экономикой? Где все товары производились не по потребностям рынка, а по директивам сверху. Где потребитель был рад любому товару, который появлялся в продаже. … Читать далее

Бренды в России и их мировая известность.

     Бренды в России появились практически одновременно с появлением брендов на Западе. Я имею в виду бренды в России дореволюционной. И появились они еще в 19 веке. Когда начался бурный рост промышленного производства. И появились первые ростки маркетингового подхода … Читать далее

Устойчивый бренд и возможность его создания.

     Устойчивый бренд – это результат взаимодействия производителя и потребителя. Т.е. создается двумя сторонами. Поэтому устойчивый бренд можно построить только в одном случае. Только тогда, когда этот бренд будет полезен и производителю и потребителю. Если это взаимовыгодное условие не соблюдается, … Читать далее

Научное построение бренда. Что предлагают ученые мужи.

     Научное построение бренда – это трактаты и исследования ученых мужей о брендинге. Это их отношение и их подход к построению бренда. Думаю, что в среде бизнесменов мало знакомы с их трудами. Поэтому счел нужным немного поговорить об их трудах … Читать далее

Брендостроители и их услуги в создании бренда.

     Брендостроители очень активно предлагают свои услуги. Предлагают построить вам бренд быстро и качественно. Но построение бренда довольно длительный и очень непростой процесс. Эту истину очень часто многие бизнесмены забывают. Или не хотят знать. И пытаются, при помощи брендостроителей, … Читать далее

Псевдобрендинг — еще одна эволюция брендинга

     Псевдобрендинг – это состояние брендинга в которое его приводят многие современные брендостроители. Почему псевдобрендинг? Да потому что, и понятие, и суть брендинга, современные брендмастера исказили настолько, что от них практически ничего не осталось. Пользуясь неоднозначностью самого брендинга, они сильно … Читать далее

Состав бренда. Какие составляющие формируют бренд.

     Состав бренда – что это такое? Из чего состоит бренд? Есть очень много мнений различных маркетологов о составе бренда. От упрощенного подхода. До полнокровных научных трактатов, разобраться в которых не каждому дано. От элементарного перечня физических его составляющих — … Читать далее

Бренд и спрос на продукт – есть ли связь?

     Бренд увеличивает спрос на продукт? Большинство людей даже не задумываясь ответят, что это так. Что спрос на брендовые продукты гораздо выше, чем на обычные. Даже не понимая, что же на самом деле можно считать брендом. Так ли это, правы … Читать далее