Неудачи маркетинга «PepsiCo». Два провала маркетологов.

      Я уже писал, что неудачи маркетинга «PepsiCo» случались не реже, чем у их главных конкурентов. Эта статья является продолжением прошлой статьи. Потому что, как я уже писал, многие маркетинговые провалы, впрочем, как и маркетинговые удачи этих компаний, вытекают … Читать далее

Неудачи маркетинга «Coca-Cola». Два провала маркетологов.

     Неудачи маркетинга «Coca-Cola» случались не так уж и часто. В этой статье продолжим разговор о провалах маркетологов. Рассмотрим неудачи маркетинга ведущей компании по выпуску безалкогольных напитков. Именно неудачи, поскольку до полного провала дело у нее не доходило. Но на … Читать далее

Неожиданный и случайный маркетинг, приносящий немалые доходы.

     Мировая практика знает немало случаев, когда неожиданный и случайный маркетинг приносит невиданный успех. Я уже писал в статье, что случайности могут играть немалую, а иногда и решающую, роль в маркетинге. В этой статье я хочу рассказать о том, что к … Читать далее

Маркетинговые находки, неожиданно приносящие немалые доходы.

     Маркетинговые находки очень часто  находятся случайно. И в этой статье речь пойдет о случаях, о случайных маркетинговых или рекламных ходах, которые совершенно неожиданно оказывались очень успешными и приносили бизнесам немалый успех. Оказывается и случаи и всевозможные случайности могут играть … Читать далее

Маркетинг «McDonald’s» — больше удач или провалов?

  Почему-то сложилось мнение, что маркетинг «McDonald’s» не знает провалов. Немного компаний в мире могут сравниться с «McDonald’s» по известности и популярности. Многие считают его бренд самым узнаваемым в мире, а маркетинг «McDonald’s» и рекламу образцовыми. И у многих складывается впечатление, что … Читать далее

Проект «Edsel» — самый громкий провал маркетологов.

   О том, что провал маркетологов не редкость, я уже писал. В этой статье я хочу рассказать об одном из величайших провалов в истории маркетинга — о проекте по созданию, производству и попытке выхода на рынок автомобиля модели «Edsel». Да, именно о … Читать далее

Гений маркетинга, рекламы и PR — «Коньячный король».

     Гений маркетинга — таких званий удостоилось не так уж много маркетологов и предпринимателей в мире. В этой статье я хочу рассказать о гениальных маркетинговых ходах, предпринятых предпринимателем Николаем Шустовым, а затем и его сыновьями, позволивших им стать лидерами … Читать далее

Неудачи маркетологов. Еще два болезненных провала маркетологов.

     Как мы и договаривались, продолжим знакомиться с провалами маркетинга известных фирм. Как видим, ни опыт предпринимательства, ни размеры фирм не гарантируют их от  неудачи маркетологов, неудачных маркетинговых ходов, которые приводят к значительным материальным потерям. Писать об этом можно … Читать далее

Провалы маркетологов. Два примера провалов маркетологов.

     Провалы маркетологов случались в истории маркетинга не реже, чем удачи. В этой статье (возможно, и в нескольких статьях) я хочу рассказать об известных крупных провалах в истории маркетинга. Да, именно о провалах, потому что ошибки в маркетинге обходятся очень … Читать далее

История маркетинга. Маркетинг в России — развитие и становление.

     История развития маркетинга в России представляет интерес прежде всего потому, что начав успешно развиваться в конце 19 века, и продолжив развитие в начале века 20, маркетинг в России, затем, на долгие годы, был выброшен на задворки плановой советской … Читать далее