Целевая аудитория – «священная корова» маркетинга и рекламы. Так ли это?

     Целевая аудитория – это понятие используют и в рекламе и в маркетинге. Используют все, кому не лень. Хотя большинство из них просто не понимают, что же это такое – целевая аудитория. В маркетинге существует понятие «целевая аудитория» (ЦА), … Читать далее

Рекламную компанию необходимо делать эффективной.

     Рекламную кампанию необходимо делать эффективной. Но как это сделать – вопрос, который занимает всех   предпринимателей без исключения. В этой статье я хочу акцентировать внимание руководителей бизнеса на важных моментах, от которых напрямую зависят результаты рекламных кампаний. И хочу … Читать далее

Эффективность рекламной кампании в малом бизнесе.

     Эффективность рекламной кампании это тот результат, который мы хотим от нее получить. Как оценить эффективность рекламной кампании своего продукта? Насколько эффективно был потрачен мой рекламный бюджет? Не выбросил ли я на ветер свои рекламные деньги?  Наверняка, этот вопрос … Читать далее

Кейплз — фанат тестирования в рекламе.

       Кейплз объединил в себе два важнейших качества, которые ему помогли достичь такого успеха в рекламе. Это — прекрасный аналитический ум и креативность в написании продающих текстов. Очень многие великие рекламисты перестали непосредственно заниматься рекламой и стали администраторами. … Читать далее

Джон Кейплз — «редкая птица» в рекламе.

      Джон Кейплз (1900- 1990 г.г.) — выдающийся копирайтер, обладатель многих престижных премий.  Специалист в области директ-маркетинга. 56 лет работал в агентстве BBDO, покинуть которое его заставил только несчастный случай. Именно благодаря сотрудничеству с  Кейплзом, это агентство приобрело всемирную … Читать далее

Креативная реклама должна хорошо продавать.

      Креативная реклама — это реклама, которая хорошо продает. К сожалению, это понимают не все создатели рекламы.  Некоторые из них искренне считают, что «креатив» — это просто полет их творческой фантазии. Да и не всегда творческой. Чаще всего, просто примитивной … Читать далее

Концепция рекламной кампании. Что нужно знать о ней.

     Концепция рекламной кампании – это общее представление о рекламной кампании.  Концепция рекламной кампании включает :      — рекламную идею;      — рекламную аргументацию;      — особенности рекламных сообщений;      — обоснование выбора средств распространения рекламы;      — тип и логику рекламной кампании с учетом  маркетинговых задач рекламодателя.                                                                                                                                                   Такое определение этого понятия дает «Финансовый словарь». Есть и … Читать далее

Рекламная супер-идея приносит прибыль рекламодателю.

      Рекламная супер-идея — вот о чем мечтают все создатели рекламы! Невозможно переоценить значение такой идеи, которая будет привлекать множество покупателей. Рекламная упер-идея будет актуальной на протяжении десятков лет.    «Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете … Читать далее

Борьба за покупателя – основная задача рекламы.

    Борьба за покупателя – вот суть любых рекламных усилий  со стороны производителей. Успешный результат такой борьбы – появление новых постоянных покупателей  рекламируемого продукта. И не просто тех, которые делают покупки для себя.  А еще и рекомендуют это сделать другим. … Читать далее

Рекламная кампания должна быть успешной.

       Рекламная кампания, которая считается одной из самых успешных в мире — это хорошо известная реклама сигарет «Мальборо». Мужественный ковбой из страны «Мальборо» даже занял 1-е место в книге «101 самая влиятельная несуществующая личность». Благодаря этому яркому и запоминающемуся образу … Читать далее