Товарный знак и логотип — это узнаваемость бренда.

     известный_логотипТоварный знак и логотип безусловно способствуют узнаваемости бренда. Они относятся к визуальным идентификаторам. Но соответствуют ли они той роли, которую отводят им многие брендостроители? Стоит ли их разработка тех значительных сумм, которые запрашивают за их разработку дизайнеры и брендостроители? Можно ли товарный знак и логотип разработать самостоятельно, не прибегая к помощи брендостроителей? Об этом и пойдет речь в этой статье.

                                     Вступление.

      Продолжим разговор об идентификаторах, как это и было анонсировано в статье. И продолжим разговор о добровольной визуальной идентификации. К этому виду идентификации относятся торговый знак и логотип, палитра фирменных цветов, оригинальная графика фирменного стиля.

     И в этой статье остановимся, прежде всего на торговой марке и логотипе.

     Товарный знак или торговая марка – это законодательно зарегистрированное словесное, изобразительное, комбинированное или иное обозначение товара или производителя. Торговая марка служит для индивидуализации товаров или их производителей.

     Лoготип – это оригинальное начертание наименования, символа или торговой марки производителя, разработанное и используемое для легкой его узнаваемости. Логотип, как правило, состоит из символа, иллюстрации или графического печатного оформления.

    Для некоторых продуктов и упаковка является отличительным признаком идентификации. Но об упаковке поговорим в другой статье.

    Для многих брендостроителей именно товарный знак и логотип являются брендом. Безусловно, идентификаторы важны в продвижении продукта, в построении бренда. Однако даже самые удачные и продвинутые идентификаторы не гарантируют продукту успех.  Многие бизнесмены, к сожалению, этого не понимают. И платят немалые деньги за красивый торговый знак и логотип. Или, как им кажется, за удачно подобранные цвета их идентификаторов. Или за совершенно надуманный, никому не понятный дизайн их торговой марки.  

  Торговый знак и логотип — о ценах за их разработку.

     Посмотрите расценки агентств, якобы занимающимися разработкой брендов. Тысячи, а то и десятки тысяч нужно заплатить за надуманный дизайн логотипа. И за море обоснований, почему именно такой дизайн вам нужен. Но ничуть не хуже товарный знак и логотип вам может нарисовать студент за копейки и безо всяких обоснований.

    Приведу уже набившую оскомину примеры. Но они очень поучительны. Основатель всемирно известной фирмы «Nike» Фил Найт заплатил студентке Кэролин Дэвидсон за создание логотипа лишь 35$. А сегодня эта знаменитая «галочка» известна и популярна во всем мире. И является темой многочисленных исследований «теоретиков от бренда», какова же в ней заложена идея.

    Другой пример — товарный знак «Coca-Cola», используемый с 1886 года и по наши дни. Конечно, историю его создания можно узнать только из легенд. Но во всех легендах стоимость разработки его – копейки.

       Вот что писал о таких разработках гений рекламы Огилви:

     «Одного из моих клиентов как-то убедили в том, что логотип его компании выглядит слишком устаревшим, и он заплатил 75 тысяч долларов одной дизайнерской фирме за создание нового. Во время презентации я шепнул на ухо одному из моих вице-президентов: “Любой новичок из наших художников мог бы с легкостью нарисовать ему лучший символ за 75 долларов”».

    Так что, уважаемые владельцы бизнесов. Не выбрасывайте деньги на ветер. Думайте, прежде, чем полезть в свой карман.

мировые_бренды

              Какими должны быть идентификаторы.

   Конечно, есть определенные требования и к логотипу, и к другим идентификаторам.

      Идентификаторы должны легко читаться и хорошо запоминаться. Должны обладать индивидуальностью и узнаваемостью. Логотип и другие идентификаторы должны легко масштабироваться в размерах. От маленькой визитной карточки, до больших бил бордов. Они должны быть эстетичными и юридически чистыми.

      Товарный знак и логотип со временем могут меняться. А могут быть неизменными очень длительное время. Даже некоторые всемирно известные производители, по мере своего развития, меняли логотипы и торговые знаки. Можно легко проследить эволюцию торговых знаков «Pepsi», «Nike», «Shell» и др. Следует отметить и одну характерную деталь. Эволюция подавляющего большинства логотипов Западных фирм шла в сторону упрощения их дизайна.

       Это подчеркивает одно очень важное свойство идентификаторов. Они должны быть простыми, исключать всякую заумность.

       Но вот, например «Coca-Cola» не меняет свой товарный знак и логотип уже без малого полтора века.

 

Какими не должны быть идентификаторы.

     Они не должны быть надуманными, заумными и слишком креативными. Надуманность и заумность просто непонятны клиенту, отпугивают его, вызывают его недоверие как производителю, так и продукту.  Они не должны привлекать внимание ради внимания. В центре внимания должен быть продукт и его преимущества. 

       Главное в идентификаторах – клиент. То, как он их воспринимает и запоминает. И как он при их помощи воспринимает продут или производителя.

       Поэтому, совет бизнесменам. Опасайтесь тех брендмастеров, которые всеми силами стараются оправдать свои высокие цены за разработку идентификаторов. Которые за креативностью и надуманными дизайнерскими находками будут отводить главенствующую роль в продвижении продукта логотипу или товарному знаку. Им все равно, что будет с продуктом потом. Им главное обосновать выставленный за эту работу счет.

      Что следует знать, чего следует опасаться, заказывая разработку идентификаторов. Я остановлюсь только на самых главных опасностях.

     1) Идентификаторы должны быть простыми, с простым и доступным для понимания дизайном.

     2) Посылы идентификаторов бренда должны быть предельно краткими и ясными. Если они требует дополнительного разъяснения по их концепции, они, мягко говоря, неудачные.

    3) Идентификаторы должны быть дополнением к продукту а не наоборот. Это должно быть самым очевидным фактом для бизнесмена. Поэтому и стоимость их должна быть незначительной относительно стоимости продукта. Это касается и стоимости разработки и себестоимости изготовления идентификаторов.

     4) Опасайтесь особо креативных разработчиков идентификаторов. Они обычно довольно дороги, а эффект при помощи креативности очень спорный. Помните, что креатив — понятие очень субъективное. Особенно это проявляется при разработке и восприятии названия, дизай­на, графического исполнения, цветовой гаммы. И вкусы тех, кто занят разработкой «креативных идентификаторов», могут отличаться от вкусов тех, кто оценивает результат их работы, в первую очередь потребителей.

простой_логотип

 

   Имитация идентификаторов успешных брендов.

     Успешность брендов и запоминаемость их идентификаторов вызывает очень модное в последнее время явление – имитацию идентификаторов успешных брендов. Многие начинающие бизнесмены дают названия своим бизнесам, имитируя названия известных брендов. Например, изменив одну-две буквы в названии, или имитируя фирменный стиль.

     Примеров можно привести множество. Но я приведу пример из собственной практики. Признаюсь, тоже был грешен в этом.

     Начну с небольшой истории. Мне всегда нравились спортивные товары фирмы «Nike». И нравилось само ее название. Просто звучит, просто пишется и хорошо запоминается.

     Свой мебельный бизнес я начинал с изготовления каркасов для мягкой мебели, т.е. со столярных работ. Я об этом уже писал в своей статье.

     Конечно, вопрос, как назвать новую фирму был очень актуален. Название фирмы вертелось вокруг сова «нагарут». В переводе с иврита – это «столярные работы» или «столярное дело». И тут меня осенило. Добавил первые буквы своего имени и фамилии, получил очень звучное (на тот момент для меня) у многих на слуху название «NaYD». Причем оно хорошо и писалось и читалось и звучало как на иврите, так и на английском.

     Потом, когда фирма быстро расширялась и начала производить уже и мягкую мебель, и мебель из дерева и многие детали для мебели, неоднократно вставал о смене названия. Но мне нравилось и название, и торговый знак и логотип. Я не стал ничего менять, несмотря на то, что название уже не вполне соответствовало выпускаемой продукции.

     Кстати, товарный знак и логотип я не заказывал у специалистов. Их сделал мой сын, на то время студент университета. Причем никакого отношения к профессии дизайнера не имеющий. Он немного подкорректировал написание. И получилось «NАYD». И эти идентификаторы успешно помогали продвигать нашу продукцию много, много лет. (См. фотографию ниже).

      Ко мне часто обращались представители рекламных агентств с предложением разработать новый дизайн, новый торговый знак и логотип. Но я ничего не стал менять в уже успешных и известных идентификаторах.

моя_фирма

                                   Заключение.

     В заключение этих двух статей хочу лишь кратко повторить уже в них сказанное. Конечно, роль идентификаторов в успешности бренда нельзя отрицать. Но и нельзя преувеличивать, как это делают многие брендостроители. И тем более тратить на их разработку большие деньги.

    


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *