Цель продвижения в социальной сети – это первое, что необходимо определить. Без четко обозначенной цели просто не следует начинать что либо делать. Цель продвижения в социальной сети – это основа для выбора социальной сети. Это основа всех ваших действий по продвижению в социальных сетях.
Вступление.
Любое действие преследует какую-либо цель. А продвижение в социальных сетях не может происходить без действий. Так что определить свою цель, это одно из первых и главных действий в начале любого бизнеса, любого продвижения.
Что такое цель? Я об этом подробно написал в статье. Здесь же определим возможные цели для продвижения в соцсетях.
Цель продвижения в социальных сетях – это заранее намеченный результат, к которому SMM-щик должен прийти в результате совершенных им действий. Конечно, эти действия должны быть заранее спланированы и подготовлены. Можно, конечно, спонтанно бегать по соцсетям и пытается что-то делать. Меняя свои цели каждые полчаса. Уверен, что почти в 100% случаев, безуспешно. Поэтому формированию цели продвижения следует уделять максимум внимания.
Какая может быть цель продвижения в социальной сети?
Целей, как ни странно, может быть множество. Мы, конечно, не будем рассматривать цели подавляющего большинства пользователей социальных сетей – общение и публикацию своих опусов. Мы будем рассматривать только цели для продвижения своего бизнеса.
Итак, какое же это множество целей бизнеса в социальных сетях.
- Изучение интересов аудитории к своему бизнесу, продукту или услуге.
- Повысить узнаваемость торговой марки или бренда
- Формирование положительной репутации о своем бизнесе, продукте, услуге.
- Получение качественной обратной связи от своих потенциальных и реальных клиентов.
- Мониторинг рыночных ниш.
- Получить дополнительный трафик на свои Интернет-ресурсы (сайты, лендинги, продающие страницы).
- Повысить степень доверия к своему бизнесу или к самому бизнесмену.
- Набирать людей в свою команду, работников в свой бизнес.
- Рекламировать свои продукты или услуги.
- Проводить непосредственно продажи своих продуктов или услуг. Не все, но многие социальные сети предусматривают эту возможность.
Можно еще и еще перечислять большие и малые цели, которые можно достигать с помощью соцсетей. Но я считаю, что главная цель продвижения бизнеса в социальных сетях – это превращение простого пользователя социальной сети в своего потенциального клиента. Это глобальная цель. А все остальные цели могут являться только локальными для продвижения к глобальной цели.
Я не буду в этой статье детально рассматривать каждую их вышеперечисленных целей. Мне кажется, что наименования их говорят сами за себя.
Цель продвижения в социальной сети. Основные характеристики целей.
Цель продвижения в социальных сетях должна обладать рядом критериев или характеристик. К числу основных характеристик цели можно отнести следующие.
- Достижимость цели. Очень важно, чтобы цель продвижения была реальной, достижимой. Многие тренеры, привлекая на свои курсы сознательно завышают уровни заработков и сроки их достижения. Проповедуют, что следует ставить перед собой сверхзадачи, космические цели. Что только тогда вы сможете достичь быстрого роста в профессии, сможет достичь заоблачных высот. Я хочу предостеречь начинающих SMM-щиков от этой глупости. Цели устанавливайте только такие, которые не превышают ваши сегодняшние возможности. И с ростом вас, как специалиста, повышайте уровень целей. Установление недостижимых целей и погоня за ними просто уничтожает в вас интерес к профессии.
- Конкретность цели. Цель — это не мечта, и не лозунг, это конкретный ориентир. Поэтому и выражена должна быть конкретно. Формулировка цели не должна содержать разночтений, быть четкой и трактоваться однозначно. Например, хочу увеличить трафик на свой сайт. Прекрасно, но это не цель, это желание. А вот хочу увеличить, при помощи продвижения сайта во ВКонтакте, его посещаемость в среднем на 100 посетителей в день – это цель.
- Измеримость цели. Самое четкое изложение цели может быть только тогда, когда содержит измеряемые параметры. Измеряемые параметры позволяют конкретизировать планы и стратегии достижения цели. Конечно не все и не всегда можно выразить в реальных цифрах. Но стремиться к этому нужно. Когда цель выражается, например, в единицах, штуках, денежных единицах, она становится осязаемой. И вполне контролируемой.
- Непротиворечивость целей. Во-первых, нельзя устанавливать несколько целей, противоречащих друг другу. Действия, необходимые для достижения одной цели, не должны мешать действиям для достижению других целей. Во-вторых, даже одна поставленная цель не должна, для ее достижения, допускать противоречивых действий.
Цель продвижения в социальной сети. Оценить соответствие своего бизнеса, продукта, услуги для выполнения поставленной цели.
Ничего сложного в этой оценке нет. Практически все бизнесмены проводят анализ своего бизнеса, продуктов или услуг еще на стадии подготовки открытия своего бизнеса. Или при запуске нового продукта в производство. И оценка соответствия бизнеса для продвижения является частью этого анализа. Но все же очень кратко об этом.
Бизнес и, соответственно, его продукты или услуги, могут быть глобальными и локальными. Глобальный бизнес не предусматривает территориальных ограничений. И продвигает свою продукцию на обширных территориях своих стран. Или в ряде стран. Примеров таких бизнесов предостаточно. А с появлением Интернета границы бизнесов существенно расширились.
Локальный бизнес распространяет свою продукцию или услуги в рамках небольших территорий или регионов. И таких бизнесов множество. Особенно малых бизнесов.
Мне кажется, что выбор социальной сети для продвижения, в зависимости от вида бизнеса, очевиден. Ну кто будет рекламировать бизнес по оказанию услуг в небольшом городке, например, в YouTube? Создавать или заказывать видео контент. Тратить деньги и время, но при этом палить в воздух. Но находятся и такие бизнесмены. Если ваш бизнес производит, к примеру кухни. Кого, например, в TikTok ваша кухня заинтересует?
Нет смысла рекламировать локальные бизнесы в мировых социальных сетях, до которых не доходит массово ваша аудитория. Для этого стоит поискать локальные или целевые социальные сети или сайты. Таких в сети множество. А глобальные бизнесы могут получать эффективное продвижение как в глобальных сетях, так и в целевых сайтах и сетях.
Вторым критерием в выборе социальной сети должно быть назначение продукта. Например, если ваш бизнес производит столы для бильярда. Покупают эти столы в разных странах и регионах. Но кого эти столы, например, в TikTok, заинтересуют. Или, во ВКонтакте.
Таким образом нужно сразу же отсеять те социальные сети, продвижение в которых будет неэффективно. И цель продвижения в социальной сети просто не достигается.
Заключение.
Итак, цель продвижения в социальной сети, должна быть конкретной. И должна служить основой для построения кампании продвижения. Для достижения цели намечается стратегия продвижения, строятся планы. Т.е. цель – это базис, на котором строится дальнейшее продвижение.
Но нужно заметить, что цель продвижения в социальной сети может меняться. Это не догма. Может меняться и качественно и количественно.
