Очень мало людей в мире сегодня не знают продукцию фирмы «Nike». Особенно в мире спорта. Спортивная экипировка с брендом «Nike» сегодня самая популярная на земном шаре и, по некоторым данным, даже в космосе. Но это восхождение на вершину мирового бизнеса началось сравнительно недавно, с последней четверти прошлого века, но было довольно стремительным.
Решение проблемы качественной спортивной обуви.
Отцом-основателем компании «Nike» является Филип Хэммонд Найт. Фил Найт родился 24 февраля 1938 года в Портленде, штат Орегон, в семье юриста. В колледже Фил приобщился к занятиям спортом и стал неплохим бегуном на средние дистанции. Поступив затем в Орегонский университет, он продолжил заниматься бегом у тренера университетской команды Билла Боуэрмана, воспитавшего за свою тренерскую карьеру 19 олимпийских чемпионов.
Активно занимаясь спортом, Фил столкнулся с проблемой всех бегунов того времени – проблемой качества спортивной обуви. Американские кроссовки были очень дешевыми (до 5 долларов за пару), но очень низкого качества. Нередко после тренировок спортсмены возвращались с истертыми до крови ногами. Немецкие кроссовки известных фирм «Adidas» и «Puma» были очень дороги для спортсменов-любителей (до 30 долларов за пару), да и их качество желало лучшего. Вот вам пример соотношения цены к качеству.
В 1959 году Фил окончил университет и поступил в аспирантуру Стэндфордского университета, где получил экономическое образование. Впоследствии он говорил, что именно в университете на занятиях по маркетингу ему и пришла в голову идея фирмы по производству спортивной обуви.
Начало производства спортивной обуви.
После окончания аспирантуры, Фил стал работать в одной из бухгалтерских фирм Портленда. Но идея производства дешевой и качественной спортивной обуви не давала ему покоя. И он отправился в Японию, где посетил несколько небольших фабрик по производству кроссовок. Он остановился на кроссовках марки «Tigers», производимых на фабрике «Onitsuka» в городе Кобе. Кроссовки эти не уступали по качеству кроссовкам «Adidas», но были значительно дешевле. Солгав, что он является представителем крупной американской компании, Найт заключил контракт на распродажу кроссовок «Tigers» в США.
Вернувшись домой и получив первую партию кроссовок, Фил начал продавать их прямо из своей машины. Он выбирал места около стадионов, беговых дорожек, спортплощадок и устраивал распродажу. Вскоре к нему присоединился его тренер Билл Боуэрман. Они стали вместе заказывать обувь в Японии и распродавать с колес. Вскоре они открыли для продаж свою компанию «Blue Ribbon Sports». Для создания компании и закупки товара они скинулись по 500 долларов. Таково было начало.
Этот малый бизнес поначалу был не очень успешен. Фил совмещал продажи с работой бухгалтером, а его компаньон по-прежнему основное время уделял тренерской работе. Но постепенно продажи росли. В 1964 году они даже приняли на работу наемного работника – менеджера по продажам Джефа Джонсона. А через год их малый бизнес получил название «Nike».
«Nike» — знаменитый логотип.
Существует несколько версий происхождения этого названия. По одной из них Джонсону ночью приснилась Греческая богиня победы – Ника. И он предложил так и назвать компанию – звучно и символично. Биллу и Филу название очень понравилось, и вопрос был решен.
По второй версии, название «Nike»- это несколько видоизмененная фамилия Фила. Думаю, что обе эти версии были совмещены и компания получила свое звучное название «Nike».
Филу стало сложно совмещать наемную работу и ведение собственного бизнеса. В 1971 году Найт решает оставить работу и полностью посвятить себя бизнесу. Компания росла и набирала обороты. Продажи с каждым годом росли.
В этом же 1971 году произошло еще одно важнейшее событие. Компания получила свой знаменитый логотип, неизменный и по сей день. Он был разработан студенткой факультета рекламы Портлендского университета Каролиной Дэвидсон. За свою работу она получила 35 долларов. Этот логотип был настолько универсален, что размещался и на боковой части кроссовок и на рекламных таблоидах. Следует отметить, что владельцы уже вставшей на ноги «Nike» оценили вклад Каролины в популярность фирмы. Они подарили ей некоторое количество акций компании и статуэтку логотипа «Nike», украшенную бриллиантами. В 1972 году все кроссовки «Nike» стали выпускаться с новым логотипом.
В настоящее время логотип «Nike» известен во всем мире. По некоторым исследованиям, он является одним из самых узнаваемых в мире. Открою свой маленький секрет. Когда мне нужно было придумать название своей мебельной фирмы, я выбрал очень созвучное «Nayd», использовав в этом названии свои инициалы.
Быстрый рост «Nike». Становление мирового гиганта.
Но вернемся к истории «Nike». Фирма продолжала расти, процветала, но не так, как этого хотели основатели. Они постоянно работали над улучшением своих кроссовок, но ничего революционного не могли придумать. Толчком развитию фирмы послужил случай. Почему-то случай всегда помогает тем, кто ищет, пытается что-то сделать.
Как-то сидя на кухне и наблюдая, как жена выпекает вафли, Билл Боуэрман подумал — а почему бы не снабжать кроссовки «вафельной» подошвой? Так появилась рифленая подошва у кроссовок. Она позволяла уменьшить вес кроссовок, сделать кроссовки пружинистыми, усилить толчок спортсмена во время бега. Это была революционная находка. Кроссовки «Nike» стали использоваться не только для бега, а и в других видах спорта. Из-за удобства при ходьбе, они быстро стали популярными у молодежи и для повседневной носки. Продажи резко выросли. Начался бурный рост компании.
В 1979 году компания «Nike» обходит всех других производителей в мире и занимает 50% мирового рынка кроссовок.
Создание принципиально новой спортивной обуви.
В 1979 году компания Nike предлагает еще одно революционное новшество. В этом году бывший авиаинженер Фрэнк Руди, предложил компании свою технологию, способную создать принципиально новую амортизацию спортивной обуви и которая позволяла существенно увеличить срок службы кроссовок. Так на свет появились кроссовки «Nike Air» с встроенной в кроссовки воздушной подушкой.
В 1985 году «Nike» делает еще один гигантский шаг вперед. На этот раз в области маркетинга. Именно в этом году компания заключила контракт с молодым баскетболистом Майклом Джорданом. Вскоре Майкл станет мировой легендой в баскетболе, играя в кроссовках «Nike». Затем и многие другие звезды мирового спорта стали рекламой «Nike». Мария Шарапова, Роджер Федерер, Рафаэль Надаль играют в фирменных кроссовках. Многие звезды футбола рекламируют кроссовки «Nike». Спортивной амуницией «Nike» сегодня пользуются многие футбольные клубы, лидеры мирового футбола (например, Манчестер Юнайтед, Барселона, Арсенал). «Nike» стала символом мирового спорта.
И сейчас, в 21 веке, компания «Nike» постоянно в поисках новых ходов, как в технологии, так и в маркетинге. Недавно «Nike» заключила контракт с компанией «Apple», в рамках которого два гиганта стали выпускать набор «Nike + iPod».
«Nike+iPod» был предложен потребителю в 2006 году. Он способен сохранять полную информацию о тренировке: время тренировки, пройденную дистанцию, темп, потраченные калории. Может отобразить все эти данные на экране или передать её в наушники, подключённые к iPhone или iPod.
Заключение.
«Nike» сегодня спонсирует многих звезд спорта, спонсирует международные спортивные мероприятия. «Nike» продолжает разрабатывать и выпускать новые модели спортивной обуви. Компания все время в поиске. Компания прилагает очень много усилий для того, чтобы занятия спортом стали массовыми и приносили радость.
Как вы смогли убедиться, «Nike» из малого бизнеса (даже мелкого бизнеса), очень быстро превратилась в мирового лидера.
