Реклама для тинейджеров — какой она должна быть. Задумайтесь об этом, господа предприниматели. Если вы мечтаете о расширении своего бизнеса, о его развитии, о новых бизнес-возможностях, обязательно уделяйте внимание этой перспективной аудитории. Наблюдайте за поведением этих совсем юных людей, изучайте их вкусы и привычки, их интересы и увлечения.
Ведь подростки быстро повзрослеют и станут основными потребителями ваших товаров или услуг. Поэтому необходимо заранее подготовиться к этому совсем недалекому будущему.
Помимо того, и сейчас поколение «Z» активно пользуется всевозможными торговыми предложениями. «Центениалы» представляют интерес для рекламодателей не только в будущем, но и в настоящее время. Об этом я уже писала в статье «Реклама для подростков. Как и чем их заинтересовать?».
Вступление.
Реклама для тинейджеров актуальна уже сегодня. Завоевать эту аудиторию можно только, хорошо ее изучив. И создавать для нее специальную рекламу, которая «зацепит» ее внимание. А в итоге будет приносить существенную прибыль вашему бизнесу.
В данный период времени основную часть потребительского рынка составляют «миллениалы». Именно на завоевание этой целевой аудитории направленны усилия предпринимателей малого бизнеса и крупных мировых компаний.
Но уже через несколько лет «центениалы» выйдут на арену. Именно они будут составлять более 60% потребителей различных продуктов. А это очень серьезная доля рынка, согласитесь. Поэтому, самое время заняться поиском вариантов эффективной рекламы для такой многочисленной целевой аудитории. Небольшой обзор такой рекламы будет представлен в этой статье.
Реклама для тинейджеров. Бренды смеются над собой.
Бренды имеют для подростков огромное значение. Например, тинэйджеры не просто покупают пару качественной обуви, они покупают Adidas или Nike.
Реклама для тинейджеров начинает занимать очень важное место в продвижении брендовых товаров. И если всемирно известные кампании очень стараются выглядеть серьезно и престижно в глазах покупателей, то для поколения «Z» они делают исключение. Крупные бренды создают веселые мемы, в которых смеются над собой.
Мем-аккаунты ведут юные блогеры 12-14 лет. В своих забавных видео, текстах и картинках они высмеивают какие-то общественные идеи и все то, что пользуется непререкаемым авторитетом в мире взрослых. Такие аккаунты гораздо вируснее, чем обычные. Они собирают миллионы подписчиков, и их популярность в Instagram стремительно растет.
Раньше мировые бренды рекламировали свою продукцию через посты Instagram -блогеров, а сейчас все активнее используют для связи с подростками мем-аккаунты. И если сотрудничество с блогерами позволяет добиться всего лишь 1-15% вовлеченности, то реклама в мем-аккаунтах в Facebook или Instagram привлекает больше 30% подростковой аудитории. И этот показатель постоянно растет — подростки любят, когда с ними разговаривают на их языке.
Несомненное достоинство такой рекламы в том, что она на 60% дешевле блогерской. Но, по мнению экспертов, цена может вскоре стать «безумной». И очень многие бренды захотят себя рекламировать с помощью мемов. Только существует опасность блокировки аккаунтов, если перепечатка шуток будет происходить без согласия их авторов.
Реклама для тинейджеров. Примеры лучших мемов 2019 года.
Честно говоря, совсем не хочется рассказывать о мемах 2020 года. Весь этот год прошел в страхе и панике. Коронавирус положил на лопатки всех, в прямом и в переносном смысле.
Были и смешные мемы в этой страшной ситуации. Но почему-то не веселят танцующие темнокожие парни с гробами (один из самых популярных мемов 2020 года) и прочие «жизнеутверждающие» рекламные изыски.
Поэтому приведу в пример только несколько мемов-титанов 2019 года. Эти мемы не умерли через несколько месяцев. Они развиваются, и с каждым новым витком своей эволюции становятся настоящей сенсацией в соц сетях.
В 2019 году Киану Ривз стал всеобщим любимцем и королем в мире мемов.
Однажды один из его фанатов во время выступления актера выкрикнул: «Ты потрясающий!». Ривз ему ответил: «Это ты потрясающий!». И это высказывание сразу же стало мемом. Жесткий образ экранных героев любимого актера и сложная история его жизни постоянно вызывают интерес подростков.
И, как доказательство любви к молодежному кумиру, приведу комментарий одного подростка:
«Если вы начнёте грустить, помните, что миру 4,5 миллиарда лет. И вам повезло существовать в то время, когда есть Киану Ривз».
Героиней мемов 2019 года стала также Грета Тунберг. Эта девочка из Швеции борется против тех действий властей и бизнеса, которые приводят к изменению климата. Она выдвинута на соискание Нобелевской премии мира. Кадры ее выступления на саммите ООН и момент встречи с Дональдом Трампом буквально разлетелись на мемы.
Но не только известные люди покоряют подростковые сердца. Магистр Йода из «Звездных войн» становится ребенком в сериале «Мандалорец». А затем появляется целая серия мемов с этим смешным и трогательным героем. И они пользуются огромной популярностью среди тинейджеров.
Я сознательно выбрала три таких разных примера, чтобы показать, насколько сложен мир подростков. Они уже считают себя почти взрослыми. Но на самом деле в них еще очень много детского. И это еще одна из особенностей подростковой аудитории.
Реклама для тинейджеров. Советы рекламодателям.
- Ваша реклама должна моментально вызвать интерес, так как внимание подростков удерживается в течение всего 8-ми секунд. Для этого используйте эмодзи (смайлики) и другие средства графического языка.
- Успех вашей рекламы определяет оперативность и мгновенная реакция на инфоповоды.
- Использование всех возможных каналов (в том, числе мессенджеров) — необходимое условие максимального вовлечения подростковой аудитории.
- Создавайте вирусный контент, которым быстро делятся пользователи. И который они активно обсуждают в соц. сетях. Используйте для этих целей флэш-мобы, блоги и т.д.
- Гендерная нейтральность — обязательное правило рекламы для поколения «Z».
- В мире центенеалов существует свой взгляд на ЛГБТ-сообщества и толерантное отношение к ним.
- Видеоролики на YouTube- «то, что доктор прописал» для этой целевой аудитории.
- Использование хештегов (знак решетки # плюс ключевое слово) для облегчения поиска сообщений по определенной теме — хорошее дополнение к вашей рекламе.
- Активно рекламируйте свой интернет — магазин на различных сайтах и лендинг-страницах.
- Доверьте часть своей рекламы микроблоггерам, в большинстве своем они отлично справляются с этой задачей.
- Приложение «Тик Ток» – лучший вариант для подростков. В 2020 году оно стало мировым лидером по числу скачиваний. Судя по динамике, к 2021 году число активных пользователей этого приложения достигнет 1,2 млрд.
- Оперативно информируйте о скидках и распродажах ваших товаров. Подростки всегда хотят сэкономить свои деньги, чтобы купить больше вещей.
- Используйте нативную (естественную) рекламу для коммуникации с тинейджерами. Она воспринимается как часть сайта и не вызывает у них отторжения.
Заключение
В этой статье я перечислила только основные подходы к созданию эффективной рекламы для подростков. Разумеется, возможностей достучаться до этой целевой аудитории значительно больше. Наверняка, с бурным развитием цифровых технологий появятся новые перспективы для коммуникации с поколением «Z».
Да и сами эти ребята не стоят на месте, а постоянно меняются. То, что привлекало их вчера, становится им совершенно неинтересным сегодня.
И задача думающего предпринимателя – отказаться от привычных стереотипов и поспевать за этими изменениями. А еще лучше, играть на опережение. И результат такой игры – ваш перспективный и развивающийся бизнес, господа!
