Для того, чтобы успешно существовать на рынке и не дать поглотить себя конкурентам, малому бизнесу необходимо знать, какими средствами будут пользоваться его конкуренты, какие виды конкуренции они могут использовать. Владельцам малого бизнеса необходимо иметь хотя бы элементарные понятия, какие виды конкуренции существуют и могут использоваться их конкурентами.
Существуют много видов рыночной конкуренции. И конкуренция, прежде всего, делится на два основных вида, охватывающих две группы участников рынка.
Вступление.
Первая и, как правило, большая группа – это конкуренция между производителями и продавцами товара. Вторая — это конкуренция между покупателями товаров или услуг.
Вторая группа, как это не странно звучит, тоже представлена на рынке. Даже не на искаженном, как, например, на социалистическом рынке. Где постоянный дефицит товаров и услуг приводит к конкуренции именно покупателей, а не производителей. Этот вид конкуренции представлен и на нормальном рынке, например, при распродажах или в период выхода на рынок новых, заранее разрекламированных товаров.
Каждый бизнесмен мечтает, чтобы на рынке была бы конкуренция среди покупателей именно его товаров и услуг. Но это бывает очень редко и конкуренция эта, на нормальном рынке, бывает довольно кратковременной. Поэтому рассматривать детально конкуренцию покупателей не имеет смысла.
В этой статье рассмотрим виды конкурентной борьбы среди производителей и продавцов товаров и услуг. Ведь чем выше степень конкуренции продавцов, тем ниже степень конкуренции покупателей и наоборот.
Виды конкуренции производителей и продавцов.
Существуют много видов рыночной конкуренции среди производителей. Рассмотрим только некоторые из них, имеющие отношение к малому бизнесу. Виды конкуренции можно классифицировать по ряду признаков. Но следует оговорить, что признаки эти довольно условны и некоторые виды конкуренции можно отнести одновременно к нескольким из них. Виды конкуренции можно различать: по масштабам развития, по характеру развития, от соотношения спроса и предложения, по состоянию рынка и т.д. Рассмотрим некоторые виды конкуренции.
Совершенная конкуренция.
Это конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок конкурентного равновесия рынка. Ни один из многочисленных участников рынка не может оказать решающего влияния на цены и масштабы продаж этого рынка. К признакам совершенной конкуренции можно отнести следующие:
— наличие множества независимых производителей и потребителей на рынке;
— возможность свободной торговли продукцией производства;
— полная самостоятельность участников рынка в своей деятельности;
— наличие и доступность информации о рынке.
Совершенная конкуренция не часто является естественным состоянием рынка. В некоторых сегментах рынка конкуренция невозможна или затруднена вследствие технологических особенностей продукции, сложности и уникальности продукции, выпуске продукции, основанной на использовании ограниченных природных ресурсов.
Несовершенная конкуренция.
Это конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия рынка. К признакам несовершенной конкуренции можно отнести следующие:
— раздел и контроль рынка между несколькими крупными бизнесами;
— невозможность выхода на рынок других производителей;
— ограниченная самостоятельность малого бизнеса;
— контроль цен и масштабов рынка несколькими крупными бизнесами;
— недостаток и недоступность информации о рынке.
Чистая конкуренция.
Этот вид конкуренции является разновидностью совершенной конкуренции и представляет собой ее идеальный случай. Ключевыми характеристиками рынка чистой конкуренции являются:
— большое число независимых покупателей и продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять на цены и масштабы рынка;
— на рынке в основном присутствуют схожие, полностью взаимозаменяемые товары, которые продаются по ценам, определяемым соотношением между спросом и предложением;
— полное отсутствие рыночной силы, способной изменить состояние рынка.
Формирование рынка чистой конкуренции характерно для регионов с низкой степенью монополизации и концентрации производства. Чаще всего такой рынок может сформироваться в сфере бытовых услуг, ремонта, производства ряда пищевых продуктов. Безусловно, такой вид конкуренции идеален для большинства малых бизнесов.
Олигополистическая конкуренция.
Эта конкуренция является разновидностью несовершенной конкуренции. Основными характеристиками рынка олигополистической конкуренции являются:
— незначительное число взаимосвязанных конкурентов;
— большая рыночная сила действующих на рынке крупных компаний противостоять действиям конкурентов;
— схожесть производимых крупными компаниями товаров и ограниченность количества их типоразмеров.
Формирование олигопольного рынка (весь объем поставок обеспечивается лишь несколькими фирмами) характерно для химической промышленности, крупного машиностроения, металлургии.
Монополистическая конкуренция.
Эта конкуренция также является разновидностью несовершенной конкуренции. Основные характеристики рынка монополистической конкуренции являются:
— многочисленность конкурирующих бизнесов и уравновешенность их сил;
— наличие большого разнообразия товаров на рынке, обладающими отличительными качествами;
— наличие большой ценовой разновидности товаров на рынке.
— разновидность товаров способствует защите бизнесов (в т.ч. и малых бизнесов) и позволяет получать прибыли выше среднерыночных.
Формирование монопольного рынка характерно для рынков, где конкуренция затруднена вследствие их технологических особенностей, например, в сфере транспорта, связи, энергетики.
Ценовая конкуренция.
Это конкуренция, осуществляемая посредством изменения, прежде всего, снижения или искусственного сбивания, цен на продукцию.
При этом широко используется, так называемая, ценовая дискриминация, когда продукт продается по разным ценам, и эти цены не соответствуют издержкам.
Ценовая конкуренция наиболее часто используется в сфере услуг, при оказании услуг по транспортировке продукции. Часто ценовая дискриминация используется при реализации неликвидов, или продукции, у которой истекает срок годности.
Неценовая конкуренция.
Это конкуренция, осуществляемая посредством улучшения качества продукции и условий ее продажи при стабильных ценах. Конкурентные преимущества достигаются, главным образом, посредством совершенствования технологии производства, инноваций, совершенствованием управления и контроля качества продукции, патентирования, совершенствование продаж.
Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить новые ниши рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют улучшенные, более качественные варианты существующих изделий.
Неценовая конкуренция характерна для сферы обслуживания и торговли, основываясь на улучшении сервиса обслуживания потребителя.
Конкуренция в узкой нише рынка.
Это конкуренция между бизнесами, производящими одинаковую продукцию или услуги, на небольшой территории или в одном регионе, за более выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция в узкой нише рынка является самой распространенной для малого бизнеса. Основные функции такой конкуренции:
— возможность установления адекватной, объективной, рыночной стоимости продукции и услуг;
— установление рыночной равновесной цены;
— стимулирование развития малых бизнесов;
— принуждение бизнесов к повышению своей эффективности;
— выявление действительно слабых, недобросовестных и теневых бизнесов и постепенное удаление их с рынка;
— ограничение экономической власти крупных бизнесов.
Горизонтальная конкуренция.
Это конкуренция между производителями одного и того же вида продукции. Является разновидностью конкуренции в узкой нише, но не ограничивается территориально. Это конкуренция функциональных свойств и параметров продукции. Например, конкуренция фирм, производящих электронную технику. Или конкуренция фирм, производящих прохладительные напитки. Лидерами становятся те фирмы, которые применяет инновации в области технологии, продукции, упаковки.
Вертикальная конкуренция.
Это конкуренция между производителями разных товаров или услуг, способных удовлетворить одну и ту же потребность потребителя. Например, с помощью телевизора можно удовлетворить потребность в получении информации. Но информацию, можно получить и помощью телефона, интернета, газет и других источников, которые относятся к иным направлениям бизнеса.
Недобросовестная конкуренция.
Уже само название такой конкуренции говорит за себя. Понятно, что участники такой конкуренции нарушают принятые на рынке правила и нормы конкуренции, порядочности, этики. Например, вступают в сговор против других конкурентов, стремятся их опорочить, дискредитировать, используют ложную рекламу своей продукции, устанавливают дискриминационные, иногда демпинговые цены. Довольно часто участники недобросовестной конкуренции действуют противозаконными методами.
Заключение.
О видах конкурентной борьбы можно говорить еще очень долго. Но я думаю, что для знакомства изложенного вполне достаточно. Главное, что следует всегда помнить владельцам малого бизнеса. Ваш бизнес никогда не будет в стороне от конкурентной борьбы. Конкурентная борьба будет постоянно, обостряясь при изменении в окружающей среде.
Приспособляемость малого бизнеса к изменениям рыночной среды является одним из главных условий его успешного существования, обеспечивает его способность выстоять в конкурентной борьбе.
