В 2025 году на первый план выходят локальные бренды, экологичность и качество. Эти тенденции будут определять развитие российского fashion-рынка в этом году.
Локальные бренды: почему они становятся популярными
За последние годы локальные бренды заметно укрепили свои позиции. Это связано не только с уходом части мировых марок с российского рынка, но и с общей тенденцией снижения интереса к иностранным премиальным брендам среди наших соотечественников. Тем более, что, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли, сильно увеличилось число жалоб на контрафакт. Покупатели всё чаще обращают внимание на соотношение цена-качество и выбирают вещи российского производства. Это открывает перспективы для молодых дизайнеров и отечественных модных брендов, помогает развивать экономику регионов.
Кроме того, для современных российских коллекций остаётся популярной отсылка к русскому культурному коду. Дизайнеры активно используют элементы фольклора и советской эстетики, интегрируя их в свои работы. Это помогает укрепить связь с аудиторией, подчёркивает национальную идентичность и придаёт уникальность.
Экологичная мода: использование натуральных материалов и снижение воздействия на окружающую среду
В мире, где проблемы экологии становятся всё более актуальными, осознанность в выборе одежды приобретает особое значение. Отказ от использования токсичных материалов и процессов производства — шаг к сохранению природных ресурсов и уменьшению загрязнения окружающей среды. Экологически чистые ткани, такие как хлопок, лён и шерсть, популярны среди потребителей, так как они безопасны для здоровья и долговечны. Ручная работа и минимальное использование энергии также играют важную роль в создании экологичной моды. Вместо массового производства, которое приводит к образованию большого количества отходов, предпочтение отдаётся стильным и комфортным вещам, созданным с любовью и вниманием к деталям, подчеркивающим индивидуальность.
Качество — новый показатель люкса
Современные потребители ценят вещи, которые служат долго и выглядят идеально даже спустя время. Акцент смещается с яркости и броскости, показная роскошь отходит на второй план. В центре внимания теперь качество материалов, точность кроя и уникальность исполнения. Это особенно важно для тех, кто хочет вложиться в действительно достойные вещи, которые будут радовать годами.
Модные показы: зачем они нужны
Модные показы всегда были важной частью fashion-индустрии. Это возможность дизайнерам и брендам показать себя, а зрителям — узнать о новых тенденциях, увидеть вещи вживую, почувствовать их атмосферу. Такие мероприятия помогают поддерживать интерес к коллекциям, укреплять отношения с клиентами и привлекать внимание инвесторов. В Москве регулярно проводятся выставки — от глобальной Московской недели моды и байерских подиумных показов в «Крокус Экспо» и Гостином Дворе до камерных показов авторской одежды. Презентации коллекций можно организовать, например, в лофтах, арт-студиях или креативных пространствах столицы, таких как «АКИ.лаб». Эти площадки становятся стартовой точкой для многих талантов, позволяя демонстрировать свои работы и находить новых клиентов и партнёров.
Меры поддержки модной индустрии
В Москве по инициативе Агентства креативных индустрий (АКИ) и Союза дизайнеров России для поддержки творческих людей был создан конкурс решений «Фабрика дизайна». Он помогает молодым талантам в том числе в сфере текстильного и fashion-дизайна реализовывать свои идеи под руководством признанных авторитетов отрасли и находить партнёров для своих проектов.
Чтобы создавать крутые вещи, дизайнерам и предпринимателям нужны хорошие материалы. Здесь на помощь приходит «Центр материалов» — уникальное инфраструктурное решение, сочетающее онлайн- и офлайн-форматы, где можно найти всё — от тканей до фурнитуры. Это платформа, которая объединяет дизайнеров и поставщиков из разных стран, упрощая их сотрудничество.
В декабре 2024 года прошёл X митап по моде «Будущее индустрии моды: прогнозы рынка на 2025 год», где эксперты обсудили перспективы и вызовы отрасли. Такие мероприятия помогают дизайнерам узнавать о новых тенденциях и находить вдохновение.
Модные показы, выставки и конкурсы позволяют укрепить связи между дизайнерами и бизнесом и развивать отечественную fashion-индустрию.
