Клиент для бизннса или бизнес для клиента? Этот вопрос на первый взгляд очень наивен. Роль клиента в бизнесе имеет ключевое значение. На клиентах держится бизнес. Особенно ценными для бизнеса являются лояльные клиенты. Конечно, для привлечения лояльных клиентов бизнес должен … Читать далее
Бизнес для клиента – это непреложный закон для многих маркетологов. Тем более успешный бизнес. И тем более бренд. Только взаимные выгоды бизнеса и клиента позволяют бизнесу стать брендом. Поэтому вопрос взаимоотношений бизнеса и клиента имеет первостепенное значение. … Читать далее
Бернетт вошел в историю рекламы как создатель очень ярких рекламных образов. «Воображение будоражат только образы, лица, герои, пусть даже вымышленные. Идею нужно разыгрывать как хороший спектакль. Все эти дурацкие текстовки — полная чушь, бездарность. Слова инстинктов не будят. … Читать далее
Лео Бернетт был Великой Личностью в рекламе. Выдающийся рекламист, талантливый копирайтер и один из авторов «Креативной революции» 60-х годов, навсегда вошел в историю рекламы. Журнал «Тайм» назвал его одним из 100 самых влиятельных людей столетия. Лео Бернетт решил … Читать далее
Функции бренд-менеджера в современном бизнесе очень разнообразны. В зависимости от величины и направленности бизнеса, бренд-менеджер имеет различный круг обязанностей. Да и от целей, которые бизнес ставит перед собой, круг этих обязанностей будет очень сильно зависеть. И от понимания роли … Читать далее
Бренд-менеджер – кто это? Что это за специальность? Я задавал этот вопрос не одному десятку владельцев малого бизнеса. На этот вопрос многие предприниматели отвечают однозначно – это специалист по рекламе. Но находились и такие, которые считали этот термин чуть … Читать далее
Хопкинс и реклама – два этих понятия неразрывно связанны между собой. Этот человек сделал такой огромный вклад в развитие рекламы, который трудно переоценить. Хоть сам он не считал свою рекламную деятельность чем-то выдающимся. Но и современники и будущие поколения … Читать далее
Клод Хопкинс (Claude Clarence Hopkins, 1866–1932) — американский профессиональный копирайтер, производитель и исследователь рекламы. Автор сотен ошеломляюще успешных рекламных кампаний. Неутомимый генератор новых интересных идей в рекламном деле. Многие из его рекламных идей активно используются и сейчас. А при жизни, каждая из них … Читать далее
Построение бренда — это сложный и длительный процесс. Процесс, который далеко не всегда заканчивается успехом. На создание успешного бренда влияет очень много факторов. Факторов, как внутри самого бизнеса, так и факторов внешней среды. И очень непонятны призывы многих «брендостроителей» … Читать далее
Король рекламы – это, конечно же, Дэвид Огилви. Когда читаешь книги Огилви и воспоминания его коллег, начинаешь отчетливо понимать, почему этот человек достиг таких успехов в рекламном деле. Войти в историю великих Личностей своего времени и стать «королем рекламы» … Читать далее