Бренды в СССР. Были ли они? Что мы знаем о них?

     Бренды в СССР – не бред ли это? Какие бренды могут быть в стране с плановой экономикой? Где все товары производились не по потребностям рынка, а по директивам сверху. Где потребитель был рад любому товару, который появлялся в продаже. … Читать далее

Бренды в России и их мировая известность.

     Бренды в России появились практически одновременно с появлением брендов на Западе. Я имею в виду бренды в России дореволюционной. И появились они еще в 19 веке. Когда начался бурный рост промышленного производства. И появились первые ростки маркетингового подхода … Читать далее

Креативная реклама должна хорошо продавать.

      Креативная реклама — это реклама, которая хорошо продает. К сожалению, это понимают не все создатели рекламы.  Некоторые из них искренне считают, что «креатив» — это просто полет их творческой фантазии. Да и не всегда творческой. Чаще всего, просто примитивной … Читать далее

Устойчивый бренд и возможность его создания.

     Устойчивый бренд – это результат взаимодействия производителя и потребителя. Т.е. создается двумя сторонами. Поэтому устойчивый бренд можно построить только в одном случае. Только тогда, когда этот бренд будет полезен и производителю и потребителю. Если это взаимовыгодное условие не соблюдается, … Читать далее

Концепция рекламной кампании. Что нужно знать о ней.

     Концепция рекламной кампании – это общее представление о рекламной кампании.  Концепция рекламной кампании включает :      — рекламную идею;      — рекламную аргументацию;      — особенности рекламных сообщений;      — обоснование выбора средств распространения рекламы;      — тип и логику рекламной кампании с учетом  маркетинговых задач рекламодателя.                                                                                                                                                   Такое определение этого понятия дает «Финансовый словарь». Есть и … Читать далее

Рекламная супер-идея приносит прибыль рекламодателю.

      Рекламная супер-идея — вот о чем мечтают все создатели рекламы! Невозможно переоценить значение такой идеи, которая будет привлекать множество покупателей. Рекламная упер-идея будет актуальной на протяжении десятков лет.    «Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете … Читать далее

Борьба за покупателя – основная задача рекламы.

    Борьба за покупателя – вот суть любых рекламных усилий  со стороны производителей. Успешный результат такой борьбы – появление новых постоянных покупателей  рекламируемого продукта. И не просто тех, которые делают покупки для себя.  А еще и рекомендуют это сделать другим. … Читать далее

Рекламная кампания должна быть успешной.

       Рекламная кампания, которая считается одной из самых успешных в мире — это хорошо известная реклама сигарет «Мальборо». Мужественный ковбой из страны «Мальборо» даже занял 1-е место в книге «101 самая влиятельная несуществующая личность». Благодаря этому яркому и запоминающемуся образу … Читать далее

Товарный знак и логотип — это узнаваемость бренда.

     Товарный знак и логотип безусловно способствуют узнаваемости бренда. Они относятся к визуальным идентификаторам. Но соответствуют ли они той роли, которую отводят им многие брендостроители? Стоит ли их разработка тех значительных сумм, которые запрашивают за их разработку дизайнеры и брендостроители? … Читать далее

Идентификаторы и их роль в построении бренда.

     Идентификаторы играют важную роль в построении бренда. И не только в построении бренда. Идентификаторы позволяют существенно способствовать осведомленности о бренде. Повысить степень его запоминаемости потребителем. Повысить его узнаваемость у потребителей. Некоторые идентификаторы сегодня на законодательном уровне должны присутствовать у … Читать далее