Целевая аудитория – это понятие используют и в рекламе и в маркетинге. Используют все, кому не лень. Хотя большинство из них просто не понимают, что же это такое – целевая аудитория. В маркетинге существует понятие «целевая аудитория» (ЦА), … Читать далее
Рекламную кампанию необходимо делать эффективной. Но как это сделать – вопрос, который занимает всех предпринимателей без исключения. В этой статье я хочу акцентировать внимание руководителей бизнеса на важных моментах, от которых напрямую зависят результаты рекламных кампаний. И хочу … Читать далее
Эффективность рекламной кампании это тот результат, который мы хотим от нее получить. Как оценить эффективность рекламной кампании своего продукта? Насколько эффективно был потрачен мой рекламный бюджет? Не выбросил ли я на ветер свои рекламные деньги? Наверняка, этот вопрос … Читать далее
Кейплз объединил в себе два важнейших качества, которые ему помогли достичь такого успеха в рекламе. Это — прекрасный аналитический ум и креативность в написании продающих текстов. Очень многие великие рекламисты перестали непосредственно заниматься рекламой и стали администраторами. … Читать далее
Джон Кейплз (1900- 1990 г.г.) — выдающийся копирайтер, обладатель многих престижных премий. Специалист в области директ-маркетинга. 56 лет работал в агентстве BBDO, покинуть которое его заставил только несчастный случай. Именно благодаря сотрудничеству с Кейплзом, это агентство приобрело всемирную … Читать далее
Бернетт вошел в историю рекламы как создатель очень ярких рекламных образов. «Воображение будоражат только образы, лица, герои, пусть даже вымышленные. Идею нужно разыгрывать как хороший спектакль. Все эти дурацкие текстовки — полная чушь, бездарность. Слова инстинктов не будят. … Читать далее
Лео Бернетт был Великой Личностью в рекламе. Выдающийся рекламист, талантливый копирайтер и один из авторов «Креативной революции» 60-х годов, навсегда вошел в историю рекламы. Журнал «Тайм» назвал его одним из 100 самых влиятельных людей столетия. Лео Бернетт решил … Читать далее
Хопкинс и реклама – два этих понятия неразрывно связанны между собой. Этот человек сделал такой огромный вклад в развитие рекламы, который трудно переоценить. Хоть сам он не считал свою рекламную деятельность чем-то выдающимся. Но и современники и будущие поколения … Читать далее
Клод Хопкинс (Claude Clarence Hopkins, 1866–1932) — американский профессиональный копирайтер, производитель и исследователь рекламы. Автор сотен ошеломляюще успешных рекламных кампаний. Неутомимый генератор новых интересных идей в рекламном деле. Многие из его рекламных идей активно используются и сейчас. А при жизни, каждая из них … Читать далее
Король рекламы – это, конечно же, Дэвид Огилви. Когда читаешь книги Огилви и воспоминания его коллег, начинаешь отчетливо понимать, почему этот человек достиг таких успехов в рекламном деле. Войти в историю великих Личностей своего времени и стать «королем рекламы» … Читать далее