Концепция выставочного стенда имеет первостепенное значение. Как отстроится от конкурентов на выставке? Как выделиться среди тех, кто продает аналогичные товары? Или предлагает аналогичные услуги? Часто в одном городе один и тот же продукт предлагает несколько дилеров. Проводя … Читать далее
Удачная выставка может принести немалые дивиденды малому бизнесу. О работе на выставке можно рассказывать очень долго. Есть много информации на эту тему. Моя цель не пересказывать ее. Хочу обратить ваше внимание только на самые важные моменты, без … Читать далее
Выставка для некоторых руководителей – это просто возможность «покрасоваться». Они тратят огромные деньги на оформление стендов, на различные спецэффекты, на девиц с ногами «от ушей», на артистов, выпивки и прочие «прибамбасы». И наивно полагают, … Читать далее
Целевая аудитория – это понятие используют и в рекламе и в маркетинге. Используют все, кому не лень. Хотя большинство из них просто не понимают, что же это такое – целевая аудитория. В маркетинге существует понятие «целевая аудитория» (ЦА), … Читать далее
Рекламную кампанию необходимо делать эффективной. Но как это сделать – вопрос, который занимает всех предпринимателей без исключения. В этой статье я хочу акцентировать внимание руководителей бизнеса на важных моментах, от которых напрямую зависят результаты рекламных кампаний. И хочу … Читать далее
Эффективность рекламной кампании это тот результат, который мы хотим от нее получить. Как оценить эффективность рекламной кампании своего продукта? Насколько эффективно был потрачен мой рекламный бюджет? Не выбросил ли я на ветер свои рекламные деньги? Наверняка, этот вопрос … Читать далее
Кейплз объединил в себе два важнейших качества, которые ему помогли достичь такого успеха в рекламе. Это — прекрасный аналитический ум и креативность в написании продающих текстов. Очень многие великие рекламисты перестали непосредственно заниматься рекламой и стали администраторами. … Читать далее
Джон Кейплз (1900- 1990 г.г.) — выдающийся копирайтер, обладатель многих престижных премий. Специалист в области директ-маркетинга. 56 лет работал в агентстве BBDO, покинуть которое его заставил только несчастный случай. Именно благодаря сотрудничеству с Кейплзом, это агентство приобрело всемирную … Читать далее
Бернетт вошел в историю рекламы как создатель очень ярких рекламных образов. «Воображение будоражат только образы, лица, герои, пусть даже вымышленные. Идею нужно разыгрывать как хороший спектакль. Все эти дурацкие текстовки — полная чушь, бездарность. Слова инстинктов не будят. … Читать далее
Лео Бернетт был Великой Личностью в рекламе. Выдающийся рекламист, талантливый копирайтер и один из авторов «Креативной революции» 60-х годов, навсегда вошел в историю рекламы. Журнал «Тайм» назвал его одним из 100 самых влиятельных людей столетия. Лео Бернетт решил … Читать далее