Бернетт вошел в историю рекламы как создатель очень ярких рекламных образов. «Воображение будоражат только образы, лица, герои, пусть даже вымышленные. Идею нужно разыгрывать как хороший спектакль. Все эти дурацкие текстовки — полная чушь, бездарность. Слова инстинктов не будят. … Читать далее
Лео Бернетт был Великой Личностью в рекламе. Выдающийся рекламист, талантливый копирайтер и один из авторов «Креативной революции» 60-х годов, навсегда вошел в историю рекламы. Журнал «Тайм» назвал его одним из 100 самых влиятельных людей столетия. Лео Бернетт решил … Читать далее
Хопкинс и реклама – два этих понятия неразрывно связанны между собой. Этот человек сделал такой огромный вклад в развитие рекламы, который трудно переоценить. Хоть сам он не считал свою рекламную деятельность чем-то выдающимся. Но и современники и будущие поколения … Читать далее
Клод Хопкинс (Claude Clarence Hopkins, 1866–1932) — американский профессиональный копирайтер, производитель и исследователь рекламы. Автор сотен ошеломляюще успешных рекламных кампаний. Неутомимый генератор новых интересных идей в рекламном деле. Многие из его рекламных идей активно используются и сейчас. А при жизни, каждая из них … Читать далее
Король рекламы – это, конечно же, Дэвид Огилви. Когда читаешь книги Огилви и воспоминания его коллег, начинаешь отчетливо понимать, почему этот человек достиг таких успехов в рекламном деле. Войти в историю великих Личностей своего времени и стать «королем рекламы» … Читать далее
Дэвид Огилви – рекламист от бога. Его называли «Папой римским современной рекламы». Гиганты бизнеса всегда готовы были пользоваться его услугами в рекламе. И этим самым гарантировали ему место среди великих авторов рекламы всех времен и народов. Современники называли его … Читать далее
Креативная реклама — это реклама, которая хорошо продает. К сожалению, это понимают не все создатели рекламы. Некоторые из них искренне считают, что «креатив» — это просто полет их творческой фантазии. Да и не всегда творческой. Чаще всего, просто примитивной … Читать далее
Концепция рекламной кампании – это общее представление о рекламной кампании. Концепция рекламной кампании включает : — рекламную идею; — рекламную аргументацию; — особенности рекламных сообщений; — обоснование выбора средств распространения рекламы; — тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя. Такое определение этого понятия дает «Финансовый словарь». Есть и … Читать далее
Рекламная супер-идея — вот о чем мечтают все создатели рекламы! Невозможно переоценить значение такой идеи, которая будет привлекать множество покупателей. Рекламная упер-идея будет актуальной на протяжении десятков лет. «Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете … Читать далее
Борьба за покупателя – вот суть любых рекламных усилий со стороны производителей. Успешный результат такой борьбы – появление новых постоянных покупателей рекламируемого продукта. И не просто тех, которые делают покупки для себя. А еще и рекомендуют это сделать другим. … Читать далее