Джинсы Levi’s совершают свое триумфальное шествие по планете уже полтора столетия. Они покорили буквально всех своей практичностью, удобством и высочайшим качеством. Люди разных возрастов носят с огромным удовольствием эти легендарные джинсы. Такое впечатление, что они никогда не выйдут из моды, что джинсам суждено бессмертие. Вряд ли их создатель Ливай Страусс (он же Лейба Штраус) мог предположить, что его «детище» на протяжении десятилетий будет покорять весь мир.
Вступление.
«Ну, не существует в мире достаточно прочных штанов!»,- возмущался один из золотоискателей, который приехал в Америку в поисках золотой жилы. «В каменоломне любая ткань сразу становится ветхой, карманы рвутся под весом тяжелых инструментов»,- от отчаяния он уже перешел на крик.
«Будут тебе штаны, за которые ты будешь меня всю жизнь благодарить!»,- хитро улыбаясь, ответил смекалистый Лейба Штраус. Это только одна из легенд, которыми оброс за многие годы всемирно известный бренд.
После этого разговора предприимчивый еврей из Баварии уже представлял, какими должны быть особо прочные штаны. Не представлял он только одного — через десятки лет первые джинсы будут стоить на аукционе 150 тысяч долларов!
Джинсы Levi’s. Много рекламы, хорошей и разной.
О том, как Лейба Штраус стал успешным американским бизнесменом Леви Страуссом. И о том, как его гениальное изобретение — джинсы видоизменялись на протяжении десятилетий, написано очень много. В том числе в статье на этом сайте.
Лично мне показались очень интересными не только эти истории, но и рекламные кампании джинсов Levi’s. Эти кампании настолько необычны и креативны, что вызывают восхищение не только у профессионалов. Надеюсь, что некоторые примеры рекламы этих легендарных джинсов заинтересуют и вас, уважаемые читатели.
Когда товар настолько хорош, что его великолепные качества давно известны всем, совсем не обязательно впрямую говорить о них в рекламе этого товара. Достаточно, чтобы в рекламном видеоролике такой товар просто присутствовал, напоминая о себе.
Именно этого принципа и придерживались создатели многих рекламных кампаний этих замечательных джинсов.
Джинсы Levi’s. Белые начинают и выигрывают.
Яркая телевизионная реклама знаменитой модели джинсов Levi’s 501 поразила всех. И самый популярный ролик этой рекламной кампании назывался «Прачечная».
Сюжет ролика достаточно неожиданный. Под песню легендарного американского певца Марвина Гея в прачечную самообслуживания вбегает парень. Он одет в черную футболку и джинсы. Парень быстро снимает с себя джинсы и молча кладет их в стиральную машину. А сам остается в белых трусах-боксерах, садится на стул и начинает читать газету. Девушки в прачечной в полном восторге от такого интригующего зрелища.
Эта реклама принесла популярность не только рекламируемым джинсам, но и дала неожиданный результат — многие мужчины начали предпочитать «элегантные» трусы-боксеры своим нелепым «семейным» трусам. И вопрос, чего же больше помог продать этот рекламный ролик — трусов или джинсов, так и остался без ответа.
Кстати, белые трусы-боксеры виднеются из приспущенных джинсов Levi’s и в других рекламных кампаниях.
И, вообще, что только не вытворяли с этими штанами изобретательные рекламисты! И приспускали их, и снимали, и одевали задом наперед, и облачали в них ковбоев, хипстеров и рокеров. И парней, и девушек, и стариков, и детей. И заставляли героев рекламных роликов запрыгивать в этих джинсах в бассейн. Даже безуспешно пытались разорвать, демонстрируя их особую прочность.
Например, лейбл на джинсах Levi’s, который стал идентификатором этой всемирно известной торговой марки. На нем изображены две лошади, которые тянут штанины джинсов в разные стороны. И при этом джинсы остаются целыми и невредимыми.
Чтобы помочь ближнему, иногда достаточно снять штаны.
Еще один интересный рекламный прием использован в одном из роликов джинсов Levi’s. В сюжете тоже демонстрируется исключительная прочность этих штанов. Но уже не с помощью лошадей, а с использованием автомобилей. На дороге глохнет автомобиль, в котором сидит молодая пара. Проезжающий мимо них на своей машине парень резко тормозит. Вдруг он внезапно снимает с себя джинсы Девушке, сидящей в машине, это зрелище определенно нравится. Чего не скажешь о ее спутнике, Он с возмущенным видом смотрит на странного парня. А затем парень улыбается и использует свои джинсы (понятно, что это джинсы Levi’s) вместо троса, соединяя две машины. С помощь джинсов он тянет заглохшую машину за своим автомобилем.
Джинсы Levi’s. Танцуют все!
В рекламном ролике «Танцы» отлично переданы два очень важных момента:
- Джинсы Levis удобны и прочны.
- Их носят люди всех возрастов и во всех странах.
В ролике показаны танцы, в которых принимают участие люди из разных континентов. Среди них молодежь, представители среднего возраста, старики, дети.
Все они задорно танцуют в джинсах, чувствуя себя в них очень комфортно. При этом резво виляют «пятой точкой», совершенно не боясь, что их джинсы лопнут от слишком активных телодвижений.
А возможность одной из моделей джинсов (Stretch jeans) растягиваться, тоже удачно подчеркнута в танце. Но уже совсем в другом ролике и совсем в другом стиле. На скамейке в метро сидят парень-кореец и девушка-кореянка в ожидании поезда. Одеты они в джинсы-стрейч. Вдруг девушка начинает исполнять всевозможные балетные «па». Парень не торопится к ней присоединиться, по-видимому, не умеет так круто танцевать. И вдруг появляется другой парень, тоже в растягивающихся джинсах. Они вместе с девушкой начинают выполнять сложнейшие балетные пируэты с максимальной растяжкой. Артисты Корейского национального балета задействованы в качестве героев этого ролика. Именно балет как нельзя лучше показывает, насколько хорошо растягиваются стрейчевые джинсы.
Браво талантливым рекламистам!
По правде сказать, я сочувствую тем рекламистам, которые занимались рекламой этих джинсов. Ведь одновременно и просто, и сложно рекламировать товар, который сам по себе — ходячая реклама. Как же им, бедным, пришлось поломать голову, чтобы необычно и интересно представить ну, очень достойный товар! Но они с этой задачей блестяще справились.
И на протяжении многих лет реклама джинсов — долгожителей вызывала и вызывает большой интерес всех людей земного шара. Я привела только несколько примеров такой рекламы. На самом деле настоящих креативных находок в рекламных кампаниях джинсов Levi’s было намного-намного больше.
Заключение.
Вы уже заметили, уважаемые читатели, что через большинство статей этого сайта проходит красной линией одна и та же мысль. А именно: «В основе всех маркетинговых, в том числе, и рекламных усилий должен быть качественный продукт».
Истина проста и очевидна, но многими, почему-то постигается с большим трудом. Впрочем, как и большинство прописных истин. А жаль…
Сколько рекламных денег не было бы выброшено на ветер! Сколько бизнесов могло бы уцелеть и успешно развиваться! Ведь никакая даже суперкреативная реклама не сможет спасти заведомо «убитый» товар, который не оправдает ожидания потребителей, не сможет удовлетворить их потребности.
А чтобы понять эти потребности, просто надо уметь слушать и слышать людей. Умный и предприимчивый Лейба умел это делать. Видимо, у него был отменный коммерческий слух, если он расслышал звон монет в словах обычного золотоискателя. И замечательное зрение, которое помогло ему увидеть, как помочь этому парню. Потому и создал Ливай Страус свой великолепный бизнес и придумал поистине бессмертные штаны. А отличная реклама только подчеркнула все несомненные достоинства джинсов Levi’s. И помогла им стать брендом на века.
