Построение бренда для бизнесов по оказанию услуг.

     Построение бренда для бизнесов по оказанию услуг существенно отличается от бизнесов, производящих продукты. И самое существенное отличие в том, что в этом бизнесе осуществляется непосредственный контакт его работников с клиентами. Поэтому человеческий фактор здесь играет основную роль. … Читать далее

Функции бренд-менеджера в современном бизнесе.

      Функции бренд-менеджера в современном бизнесе очень разнообразны. В зависимости от величины и направленности бизнеса, бренд-менеджер имеет различный круг обязанностей. Да и от целей, которые бизнес ставит перед собой, круг этих обязанностей будет очень сильно зависеть. И от понимания роли … Читать далее

Бренд-менеджер — кто это и чем он занимается?

      Бренд-менеджер – кто это? Что это за специальность? Я задавал этот вопрос не одному десятку владельцев малого бизнеса. На этот вопрос многие предприниматели отвечают однозначно – это специалист по рекламе. Но находились и такие, которые считали этот термин чуть … Читать далее

Построение бренда. Что нужно для создания бренда.

     Построение бренда — это сложный и длительный процесс. Процесс, который далеко не всегда заканчивается успехом. На создание успешного бренда влияет очень много факторов. Факторов, как внутри самого бизнеса, так и факторов внешней среды. И очень непонятны призывы многих «брендостроителей» … Читать далее

Бренды в СССР. Были ли они? Что мы знаем о них?

     Бренды в СССР – не бред ли это? Какие бренды могут быть в стране с плановой экономикой? Где все товары производились не по потребностям рынка, а по директивам сверху. Где потребитель был рад любому товару, который появлялся в продаже. … Читать далее

Бренды в России и их мировая известность.

     Бренды в России появились практически одновременно с появлением брендов на Западе. Я имею в виду бренды в России дореволюционной. И появились они еще в 19 веке. Когда начался бурный рост промышленного производства. И появились первые ростки маркетингового подхода … Читать далее

Устойчивый бренд и возможность его создания.

     Устойчивый бренд – это результат взаимодействия производителя и потребителя. Т.е. создается двумя сторонами. Поэтому устойчивый бренд можно построить только в одном случае. Только тогда, когда этот бренд будет полезен и производителю и потребителю. Если это взаимовыгодное условие не соблюдается, … Читать далее

Товарный знак и логотип — это узнаваемость бренда.

     Товарный знак и логотип безусловно способствуют узнаваемости бренда. Они относятся к визуальным идентификаторам. Но соответствуют ли они той роли, которую отводят им многие брендостроители? Стоит ли их разработка тех значительных сумм, которые запрашивают за их разработку дизайнеры и брендостроители? … Читать далее

Идентификаторы и их роль в построении бренда.

     Идентификаторы играют важную роль в построении бренда. И не только в построении бренда. Идентификаторы позволяют существенно способствовать осведомленности о бренде. Повысить степень его запоминаемости потребителем. Повысить его узнаваемость у потребителей. Некоторые идентификаторы сегодня на законодательном уровне должны присутствовать у … Читать далее

Научное построение бренда. Что предлагают ученые мужи.

     Научное построение бренда – это трактаты и исследования ученых мужей о брендинге. Это их отношение и их подход к построению бренда. Думаю, что в среде бизнесменов мало знакомы с их трудами. Поэтому счел нужным немного поговорить об их трудах … Читать далее