Брендинг
Брендинг и бренд — эти понятия сегодня стали очень популярными в последнее время .В этой рубрике будут публиковаться статьи и материалы о брендинге и брендах.
На страницах очень многих изданий по маркетингу идут жаркие споры, что же такое ьрендинг и бренд, как и что под ними понимать, как создавать свой бренд. Появилась определенность с тем, что есть юридическое понятие «торговая марка», а есть маркетинговое понятие «бренд», и торговая марка является, собственно, одним из элементов бренда, но далеко не единственным.
Общее понимание того, что такое брендинг и бренд, однако, не привело к ответам на следующие вопросы: а зачем он нужен? а как его создать? а что с ним делать? а как его использовать? а как им управлять? и множество других. Целью этой рубрики является попытка хотя бы наметить основные направления, двигаясь в которых можно найти ответы на вышеперечисленные вопросы.
Основное внимание будет уделено созданию брендов в малом бизнесе. Будут рассмотрены целесообразность погони за брендом. Будут рассмотрены экономические аспекты брендинга и бренда.
