Бренды в России появились практически одновременно с появлением брендов на Западе. Я имею в виду бренды в России дореволюционной. И появились они еще в 19 веке. Когда начался бурный рост промышленного производства. И появились первые ростки маркетингового подхода к ведению бизнеса. Многие бренды того времени оказались незаслуженно забытыми. Некоторые бренды пережили войны, революции и остались брендами и в наше время. А некоторые бренды живут в памяти поколений и являются до сих пор символами качества.
Вступление.
У всех на слуху много мировых брендов, заслуженно завоевавших популярность во всем мире. И выдержавших проверку временем. И среди них практически нет брендов российского происхождения. Но так было далеко не всегда.
Во второй половине 19 века в Российской империи были созданы очень благоприятные условия для развития бизнеса. Открыть промышленные предприятия и торговые бизнесы было очень просто и выгодно. Поэтому и зарубежные предприниматели, и русские купцы, и даже бывшие крепостные, стали создавать бизнесы. И многие бизнесы стали преуспевать, стали узнаваемыми и популярными. И хотя о брендах в те времена никто не трубил, многие бизнесы и их товары ставали самыми настоящими брендами. Причем брендами, известными во всем мире. О некоторых таких брендах я и хочу рассказать в этой статье.
Бренды в России до революции.
Как уже написано выше, бренды в России появились еще в 19 веке. Но здесь мне хочется сделать небольшие уточнения. Разделить, может быть и не совсем корректно, такие понятия, как товары и бренды. Россия экспортировала в то время, и в более ранние времена, много товаров, пользовавшихся большим спросом на Западе. Например, зерно, пеньку, лес. С какой-то долей натяжки и эти товары можно отнести к брендам. Но не о них будет идти речь.
В России производилось большинство товаров, почти полностью обеспечивающих внутреннего потребителя. И многие эти товары были настоящими брендами. Причем брендами, устойчивыми во времени. Брендами, пользующимися огромной популярностью и устойчивым спросом. И, что характерно, брендами были и товары, и бизнесы, их производившие.
Существовавшие в те времена бизнесы производили товары для всех слоев населения. Выпускались и дешевые и дорогие товары.
Интересно, что неписанный свод правил «хорошего тона» гвардейских офицеров предписывал делать покупки только определенных брендов. Например, подарки дамам покупать у Фаберже, часы у Буре, вино и деликатесы — у Елисеевых, цветы у Эйслера, шоколад у Жоржа Бормана.
Красиво жить не запретишь. И у разных слоев населения были свои бренды. И мне хочется напомнить об этих брендах.
Конечно, о всех российских брендах невозможно написать в одной статье. Можно вспомнить и о музыкальных инструментах фирмы «Братья Дидерихс» и швейные машинки «Зингер». Можно отметить обувь фирмы «Скороход». И даже автомобили. Да, именно автомобили. Автомобиль «Руссо-Балт», выпущенный в 1909-м году, был автомобилем мирового класса. И считался одним из самых надежных в мире.
Бренды в России невозможно представить без часов «Буре». Компания «Буре» выпускала и эксклюзивную продукцию, и часы для массового потребителя. Дешевые часы, ценой всего в 2 рубля, и уникальные часы, ценой в нескольких тысяч. Но все они отличались отменным качеством. Россия была одной из первых стран, где часы стали общедоступным товаром и настоящим брендом.
Ну а о некоторых брендах хочу написать более подробно.
Алкогольные напитки.
Сразу хочу отметить, что именно алкогольные напитки стали брендами не только в России, но и приобрели всемирную известность.
Главным водочным брендом была знаменитая «Смирновка», известная за пределами России как «Smirnoff». В России основатель бизнеса Петр Смирнов считался водочным королем. Несмотря на огромное количество бизнесов, производивших водку. И вспоминая бренды в России, именно «Смирновка» первой приходит на память. Возможно потому, что этот бренд продолжает жить и сегодня.
Об объемах выпуска водок «Смирновка» можно судить по очень интересным фактам. Различные налоговые отчисления бизнесов Смирнова были сопоставимы с половиной бюджета русской армии.
Самым могущественным конкурентом Смирнова по выпуску алкогольных напитков были бизнесы братьев Шустовых. Коньяки и другие алкогольные напитки Шустовых были известны далеко за пределами России. Шустовы контролировали до 30 % алкогольного производства в России. Шустовы были прекрасными маркетологами и очень умело продвигали свою продукцию. Об их маркетинговых ходах я уже писал – статья или статья.
Говоря об алкогольных напитках, нельзя не сказать о пивоваренных бизнесах в России. Среди российских пивоваров выделялся Иван Дурдин. Бывший крепостной крестьянин начал работать на пивоваренном заводе в Москве. Через некоторое время он открыл свой бизнес. Причем он не только производил напиток. Дурдин открыл лабораторию для создания новых сортов пива. Открывал новые пивоварни, свои фирменные магазины. Дурдинское пиво знала и любила вся Россия. Это пиво очень быстро стало брендом. Особенно ценился дурдинский «Портер». Указом императора, Иван Дурдин получил особую привилегию – право разливать продукцию в бутылки с изображением российского двуглавого орла.
Кроме Дурдина, в России были и другие производители пивных брендов. Самыми известными были «Калинкин», «Бавария», «Вена».
Кондитерские бренды.
Самые знаменитые «сладкие» бренды в России выпускали два московских бизнеса — «Товарищество А. И. Абрикосова и сыновей» и «Эйнем».
Сейчас почти никто и не вспомнит про «Эйнем». Хотя помнить об этом не мешало бы. Потому что продукция этой фирмы очень популярна до сего времени. «Эйнем» после революции был национализирован. И стал московским заводом «Красный октябрь».
Основатель компании Теодор Фердинанд фон Эйнем в 1851 году открыл на Арбате кондитерскую мастерскую. Работали в ней всего четыре человека. Продукция стала пользоваться спросом и Эйнему удалось расширить производство. Качество продукции было на высоте. Предприятие выпускало около 20 видов продукции. И настоящим брендом в то время были наборы «сладкие корзины для невест». В 1913 году компания получила титул «Поставщик Двора Его Императорского Величества».
«Товарищество А. И. Абрикосова и сыновей» ведет свою историю с 1804 года. Когда Степан Николаев (по прозвищу Абрикосов) открыл в Москве кондитерскую лавку. Бизнес быстро рос. И к началу 20 века на фабрике «Товарищество А. И. Абрикосова и сыновей» трудилось 1900 работников. Фабрика производила около 4000 тонн карамели, конфет, шоколада и бисквитов в год.
Очень большое внимание Абрикосовы уделяли маркетингу и продвижению своей продукции. В этом они даже не уступали Шустовым. И их продукцию знали и любили по всей России.
Маркетинговые ходы Абрикосовых используются и в наше время. Например, именно Абрикосовы первыми начали выпускать полые шоколадные яйца с сюрпризом внутри. Причем начали это делать гораздо раньше современного «Киндер Сюрприза».
Заключение.
Как я уже писал выше, невозможно в одной статье вспомнить о всех брендах в России. Можно вспомнить и о ювелирных изделиях Карла Фаберже. И о российском парфюме. Да и множество товаров, выпускавшихся не только в столицах, были настоящими брендами в своих регионах. И только из-за несовершенной логистики перевозок того времени, не стали общероссийскими брендами.
