Бренды в СССР. Были ли они? Что мы знаем о них?

   бренды в СССР_известный_бренд  Бренды в СССР – не бред ли это? Какие бренды могут быть в стране с плановой экономикой? Где все товары производились не по потребностям рынка, а по директивам сверху. Где потребитель был рад любому товару, который появлялся в продаже. Где за нас решали, что нам нужно, а что нет. Где за любым, мало-мальски приемлимого качества товаром, выстраивались длинные очереди. Для нас, жителей Страны Советов, брендами были практически все товары, которые не залеживались на полках магазинов. 

                                      Вступление.

     Так были ли бренды в СССР? Давайте разбираться. О самом понятии «бренд» в СССР никто не слышал и не говорил. О брендах можно было говорить только об экспортных товарах. Товары и производители внутреннего потребления отличались торговыми марками. Торговая марка позволяла потребителю отличать производителей друг от друга.

      Но бренды в СССР все же были. Даже в условиях плановой экономики. И несмотря на всеобщую стандартизацию всего и всех. Несмотря на это, разные предприятия выпускали различную по качеству продукцию. Вот именно из-за разного качества, некоторые торговые марки и их товары пользовались очень большим спросом. И, настолько полюбились населением, что, с большой натяжкой, их можно отнести к брендам. Как вы уже догадались, речь идет о товарах народного потребления.

     Эту оговорку я сделал не случайно. В СССР, с его плановой экономикой, выпускался целый ряд продукции, вполне конкурентоспособной в мире. Прежде всего, это продукция военного назначения. Например автоматы Калашникова (АК). По некоторым источникам они стали самым распространенным стрелковым оружием в мире. Вполне конкурентоспособными были советские ракеты, самолеты и пр. вооружение. Но разве можно отнести эту продукцию к брендовой? Я думаю нет. 

     Бренды в СССР я могу разделить на три вида. Первый – это товары, производимые еще до революции и продолжившие свою жизнь при Советской власти. Второй – это товары, начавшие производиться уже в СССР и ставшие брендами. Третий – это товары, производившиеся в СССР и идущие на экспорт.

популярный_в_СССР_бренд

Бренды в СССР, производство которых началось еще до революции.

      После прихода к власти большевиков, практически все предприятия были национализированы (или разрушены). И продолжали выпускать ту же продукцию. И многие брендовые товары, выпускаемые до революции, не утратили свою популярность. Забегая вперед, хочу подчеркнуть, что некоторые из них популярны и до сего времени.

                      «Красная Москва» фабрики «Новая Заря».

     Духи «Красная Москва» пользовались огромной популярностью у женщин. Но немногие женщины в СССР знали, что духи эти выпускались еще с 1880 года. И назывались они «Любимый букет императрицы». Ну а фабрика «Новая Заря» — это национализированное предприятие «Брокаръ и Ко», созданное еще в середине 19 века. И в 1913 году удостоенном почётного звания — «Поставщик двора его Императорского величества». Духи «Красная Москва», кажется, выпускается и сегодня.

                                        Кондитерские изделия.

     Перед революцией в России насчитывалось более 1000 заводов и фабрик, производивших кондитерские изделия. Во время граж­данской войны кондитерская промышленность пришла в упадок. Многие фабрики были разрушены и прекратили свое существование. Но некоторые кондитерские фабрики были национализированы и продолжали радовать население своими изделиями. Конечно, под другими названиями. И многие кондитерские изделия стали советскими брендами.

      Все знают очень популярное в СССР печенье «Юбилейное». Этот бренд стал всенародно любимым лакомством. И успешно дожил до наших дней. Но мало кто знает, что разработано это печенье было на московской кондитерской фабрике «С.Сиу и Ко». Разработано и начало выпускаться в 1913 году в подарок императорской семье Романовых к 300-летию династии. А в 1922 году фабрика получила новое имя — «Большевик». И печенье стало «Юбилейное» приобрело новую торговую марку.

     Я думаю, все помнят конфеты «Мишка Косолапый». Многие думают, что это разработка советского пищепрома. Но это далеко не так. Конфеты эти начали выпускаться еще в самом начале 20 века московской кондитерской фабрикой «Товарищество Эйнем». Которое в советское время было переименовано в «Красный Октябрь».

      Были переименованы еще многие известные до революции бренды. Например, фабрично-торговое товарищество «А.И.Абрикосов и сыновья» стало именоваться фабрикой им. Бабаева. Фабрика Леона была переименована в «Рот Фронт». Санкт-Петербургский торговый дом «Жорж Борман» стал фабрикой имени Самойловой.

     Некоторое время после переименования, фабрики дублировали на обертках конфет, рядом с новым названием, старое название. Это делалось для того, чтобы покупатели оставались верны своим предпочтениям. Но затем все было стандартизировано пищепромом.

    Уникальные рецепты конфет, которые каждый производитель держал в тайне, стали достоянием всех, были обнародованы, превратились в стандарты. Все фабрики страны могли пользоваться рецептурой любых конфет. И не только рецептурой, но и рисунками оберток. Ни о каких авторских правах не могло быть и речи.

     Но, несмотря на одинаковость рецептуры, парадокс заключался в том, что разные фабрики умудрялись выпускать одинаковые конфеты и печенье абсолютно разного качества.

украинская_горилка

   Бренды в СССР, производство которых началось после революции.

    В условиях повального дефицита, казалось бы, каждый товар мог стать брендом. И пользоваться спросом потребителя. Но в СССР выпускались и товары довольно высокого качества, которые выделялись на фоне остальных. Они и были настоящими советскими брендами. 

                             Транзисторный радиоприёмник «Спидола».

    «Спидола» по праву считался одним из самых значимых достижений советской радиопромышленности. Это был самый популярный радиоприёмник, которого в свободной продаже практически не было. Достать его можно было только по большому «блату». «Спидола» давала прекрасную возможность качественно слушать музыку и новости, в любом месте. «Спидола» давала возможность получить доступ к западным источникам информации. «Спидола» давала возможность Рижскому заводу «ВЭФ» закрепиться на внутреннем рынке, как лучшему бренду – лидеру в производстве бытовой радиоаппаратуры.

                                            Алкогольные изделия.

     В СССР производство алкогольных изделий было довольно развито. И, хотя всеобщая стандартизация и здесь имела место, некоторые фабрики умудрялись выпускать очень качественную продукцию. И даже уникальную продукцию по собственной рецептуре. Вспомним некоторые виды такой продукции.

     Крепкий 45-градусный напиток «Рижский бальзам» производился (кстати, производится и в наше время) в Латвии. Неподражаемый вкус Рижскому бальзаму приносили натуральные компоненты: брусника, корень имбиря и берёзовые почки.

Рижский бальзам выпускался только в керамической таре, чтобы защитить его от перепада температур и прямых солнечных лучей.

     Ликер «Вана Таллин» начал выпускаться в начале 1960-х годов. И очень быстро стал настоящим брендом – визитной карточкой Эстонской столицы. Как настоящий бренд, его появление было окружено несколькими легендами. Однако все было гораздо прозаичнее. «Вана Таллин» обязан своим появлением группе мастеров виноделия во главе Яаном Сиимо и Бернардом Юрмо. Отметим, что ликер «Вана Таллин» выпускается и сегодня.

     Среди водок можно отметить Украинскую горилку с перцем. Появление нового, оригинального продукта в стране, где количество сортов водки было ограничено, было связано с легендой. По одной из них, горилка очень нравилась Хрущеву, по другой – Брежневу. Но так, или иначе, горилку с перцем выпускало несколько заводов Украины. Но пользовалась он спросов и популярностью по всей стране. Я помню, что Украинская горилка с перцем помогала решить многие проблемные вопросы практически во всех регионах огромной страны.

популярный_бренд

Бренды, производившиеся в СССР  на экспорт.

     Были в СССР товары с маркировкой «Made in USSR». Это и были товары, идущие на экспорт. Да, наряду с нефтью, СССР экспортировал и целый ряд изделий. Нельзя не отметить, что продукция, предназначенная на экспорт, изготавливалась и проверялась более качественно, чем продававшаяся в СССР. Поэтому и на внутреннем рынке она пользовалась ажиотажным спросом.

    Нужно сказать, что советские изделия не превосходили западные качеством. Но в своих сегментах рынка они отличались дешевизной. И соотношение цены и качества у них было вполне оптимальным. Что и позволяло им стать брендами. Рассмотрим некоторые из них.

    Ярким примером успешного экспорта является фотоаппарат «Zenit», выпускавшийся Красногорским оптико-механическим заводом. Было время, когда «Zenit» пользовался громадной популярностью за границей. Причем не только в развивающихся странах, но и в Германии, Италии, Франции и др. В семидесятых годах прошлого века «Zenit-Е» стал самой массовой зеркальной камерой в мире. Некоторые западные издания неоднократно признавали «Zenit» лучшей камерой кода.

    С начала 1960-х СССР превратился в довольно крупного экспортера часов. В некоторые годы экспорт составлял до 20 миллионов единиц. Правда, отправляясь за рубеж, советские часы часто меняли свои названия и упаковку. Мало кто знает, что «Sekonda», «Cornavin», «Kardinal», не что иное, как «Ракета», «Чайка», «Восток», только в экспортном исполнении.  Советские часы были качественно изготовлены, надежны и дешевы.

    К безусловным брендам на Западе относилась и советская водка. Прежде всего «Столичная» — за границей «Stolichnaya». Популярный алкогольный напиток пользовался большим спросом. И на многих международных выставках удостаивался призовых мест. Советские туристы, выезжающие за рубеж, использовали эту популярность. И часто использовали столичную в качестве денежного эквивалента.

                                   Заключение.

     Понятно, что о всех брендах советского периода невозможно рассказать в одной статье.  Брендами были многие виды конфет и мороженого. Брендами были многие виды колбас и сыров. Брендами были Киевский торт и многие виды печенья. Ну плавленый сырок «Дружба» был самым настоящим брендом у многих слоев населения.

 


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *