Бренд-менеджер — кто это и чем он занимается?

     бренд_менеджер_1 Бренд-менеджер – кто это? Что это за специальность? Я задавал этот вопрос не одному десятку владельцев малого бизнеса. На этот вопрос многие предприниматели отвечают однозначно – это специалист по рекламе. Но находились и такие, которые считали этот термин чуть ли не ругательством. И таких очень много. Они просто не слышали и не знали, что существуют такие специалисты.  Ну а о том, чем такой специалист занимается, практически никто из них не знал. Тем более, никто не задумывался, чем бренд-менеджер может помочь их бизнесу. Читать далее

Хопкинс и реклама – это неразделимые понятия.

      Хопкинс_о_заголовке Хопкинс и реклама – два этих понятия неразрывно связанны между собой.

Этот человек сделал такой огромный вклад в развитие рекламы, который трудно переоценить. Хоть сам он не считал свою рекламную деятельность чем-то выдающимся. Но и современники и будущие поколения прекрасно понимают его роль в развитии рекламного дела. Читать далее

Клод Хопкинс — пионер в рекламном деле.

   Клод Хопкинс_генератор_идей Клод Хопкинс (Claude Clarence Hopkins, 1866–1932) — американский профессиональный копирайтер, производитель и исследователь рекламы. Автор сотен ошеломляюще успешных рекламных кампаний. Неутомимый генератор новых интересных идей в рекламном деле. Многие из его рекламных идей активно используются и сейчас. А при жизни, каждая из них была революционной для того времени. Читать далее

Построение бренда. Что нужно для создания бренда.

     построение бренда_брендингПостроение бренда — это сложный и длительный процесс. Процесс, который далеко не всегда заканчивается успехом. На создание успешного бренда влияет очень много факторов. Факторов, как внутри самого бизнеса, так и факторов внешней среды. И очень непонятны призывы многих «брендостроителей» построить бренд быстро и качественно. Читать далее

Король рекламы — о рекламе и не только.

   король рекламы_король_рекламы  Король рекламы – это, конечно же, Дэвид Огилви. Когда читаешь книги Огилви и воспоминания его коллег, начинаешь отчетливо понимать, почему этот человек достиг таких успехов в рекламном деле. Войти в историю великих Личностей своего времени и стать «королем рекламы» Огилви смог благодаря качествам своего характера. Он не только обладал большим талантом, уникальным писательским мастерством, поразительной трудоспособностью. Он также отличался исключительной честностью, принципиальностью, уважительным отношением к своим клиентам и к своей профессии.  Читать далее

Дэвид Огилви — гений рекламного бизнеса.

  гений_рекламы  Дэвид Огилви – рекламист от бога. Его называли «Папой римским современной рекламы».  Гиганты бизнеса всегда готовы были пользоваться его услугами в рекламе. И этим самым гарантировали ему место среди великих авторов рекламы всех времен и народов.  Современники называли его «наиболее востребованным волшебником современной рекламной индустрии». И не счесть число цитирований высказываний Дэвида Огилви и его современниками и маркетологами  следующих поколений. На опыте и книгах Огилви учились очень многие известные рекламисты. Читать далее

Коронавирус и малый бизнес. Что делать предпринимателю?

      коронавирус и малый бизнес_коронавирусКоронавирус и малый бизнес – сегодня в Интернете очень много различных статей на эту тему.  И каких только мнений не высказывается. И что малому бизнесу пришел конец из-за карантина. И что не многие бизнесы выживут после этой эпидемии. И еще очень много негатива. Причем мнения эти очень идентичны во многих странах. Ведь и кароновирус и малый бизнес присутствуют сегодня во всем мире.  Читать далее

Бренды в СССР. Были ли они? Что мы знаем о них?

   бренды в СССР_известный_бренд  Бренды в СССР – не бред ли это? Какие бренды могут быть в стране с плановой экономикой? Где все товары производились не по потребностям рынка, а по директивам сверху. Где потребитель был рад любому товару, который появлялся в продаже. Где за нас решали, что нам нужно, а что нет. Где за любым, мало-мальски приемлимого качества товаром, выстраивались длинные очереди. Для нас, жителей Страны Советов, брендами были практически все товары, которые не залеживались на полках магазинов.  Читать далее

Бренды в России и их мировая известность.

   бренды в России_российский_бренд  Бренды в России появились практически одновременно с появлением брендов на Западе. Я имею в виду бренды в России дореволюционной. И появились они еще в 19 веке. Когда начался бурный рост промышленного производства. И появились первые ростки маркетингового подхода к ведению бизнеса. Многие бренды того времени оказались незаслуженно забытыми. Некоторые бренды пережили войны, революции и остались брендами и в наше время. А некоторые бренды живут в памяти поколений и являются до сих пор символами качества. Читать далее

Креативная реклама должна хорошо продавать.

   креативная реклама_сверхкриативная_реклама   Креативная реклама — это реклама, которая хорошо продает. К сожалению, это понимают не все создатели рекламы.  Некоторые из них искренне считают, что «креатив» — это просто полет их творческой фантазии. Да и не всегда творческой. Чаще всего, просто примитивной и необузданной фантазии.  И ничего более. Они создают такие «образчики» рекламного мастерства, которые становятся мемами и взрывают социальные сети. Недаром криативизм в рекламе усилиями примитивных рекламистов превращается в глупость.  Читать далее