Бренды в России и их мировая известность.

   бренды в России_российский_бренд  Бренды в России появились практически одновременно с появлением брендов на Западе. Я имею в виду бренды в России дореволюционной. И появились они еще в 19 веке. Когда начался бурный рост промышленного производства. И появились первые ростки маркетингового подхода к ведению бизнеса. Многие бренды того времени оказались незаслуженно забытыми. Некоторые бренды пережили войны, революции и остались брендами и в наше время. А некоторые бренды живут в памяти поколений и являются до сих пор символами качества. Читать далее

Креативная реклама должна хорошо продавать.

   креативная реклама_сверхкриативная_реклама   Креативная реклама — это реклама, которая хорошо продает. К сожалению, это понимают не все создатели рекламы.  Некоторые из них искренне считают, что «креатив» — это просто полет их творческой фантазии. Да и не всегда творческой. Чаще всего, просто примитивной и необузданной фантазии.  И ничего более. Они создают такие «образчики» рекламного мастерства, которые становятся мемами и взрывают социальные сети. Недаром криативизм в рекламе усилиями примитивных рекламистов превращается в глупость.  Читать далее

Устойчивый бренд и возможность его создания.

     устойчивый бренд_устойчивый_брендУстойчивый бренд – это результат взаимодействия производителя и потребителя. Т.е. создается двумя сторонами. Поэтому устойчивый бренд можно построить только в одном случае. Только тогда, когда этот бренд будет полезен и производителю и потребителю. Если это взаимовыгодное условие не соблюдается, устойчивый бренд не будет существовать.

Читать далее

Как выбрать банк? Несколько советов предпринимателям.

     как выбрать банк_выбор_банка_1Как выбрать банк для малого бизнеса? Вопрос этот непременно задает себе начинающий предприниматель. И очень часто выбирает первый попавшийся банк. Или тот, который находится поблизости от его бизнеса. Да и  часто совершает ошибку при выборе банка, которая приводит к немалым финансовым потерям. А все потому, что выбору банка начинающий предприниматнль не уделяет должного внимания. И считает, что любой банк ему подойдет. Читать далее

Концепция рекламной кампании. Что нужно знать о ней.

     концепция рекламной кампании_реклама_5 Концепция рекламной кампании – это общее представление о рекламной кампании.  Концепция рекламной кампании включает :
     — рекламную идею;
     — рекламную аргументацию;
     — особенности рекламных сообщений;
     — обоснование выбора средств распространения рекламы;
     — тип и логику рекламной кампании с учетом  маркетинговых задач рекламодателя.                                                                                                                                             

     Такое определение этого понятия дает «Финансовый словарь». Есть и другие определения, но все они практически дублируют вышеизложенное.

      При разработке концепции рекламной кампании ключевым моментом является поиск интересной, по-настоящему креативной идеи. Помимо того, что эта идея должна быть интересной, она должна быть еще и актуальной. Читать далее

Рекламная супер-идея приносит прибыль рекламодателю.

      рекламная супер-идея_реклама_1Рекламная супер-идея — вот о чем мечтают все создатели рекламы! Невозможно переоценить значение такой идеи, которая будет привлекать множество покупателей. Рекламная упер-идея будет актуальной на протяжении десятков лет.

   «Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только рекламная супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» 

     Так писал о супер-идее Дэвид Огилви. Читать далее

Борьба за покупателя – основная задача рекламы.

   борьба за покупателя_реклама_3 Борьба за покупателя – вот суть любых рекламных усилий  со стороны производителей. Успешный результат такой борьбы – появление новых постоянных покупателей  рекламируемого продукта. И не просто тех, которые делают покупки для себя.  А еще и рекомендуют это сделать другим. Постоянный (лояльный) покупатель — это золотой фонд любого бизнеса.  Читать далее

Рекламная кампания должна быть успешной.

       рекламная кампания_ковбой_3Рекламная кампания, которая считается одной из самых успешных в мире — это хорошо известная реклама сигарет «Мальборо». Мужественный ковбой из страны «Мальборо» даже занял 1-е место в книге «101 самая влиятельная несуществующая личность». Благодаря этому яркому и запоминающемуся образу продажа сигарет «Мальборо» выросла с 5 миллиардов долларов (1955 год) до 20 миллиардов (1957 год)! Читать далее

Товарный знак и логотип — это узнаваемость бренда.

     известный_логотипТоварный знак и логотип безусловно способствуют узнаваемости бренда. Они относятся к визуальным идентификаторам. Но соответствуют ли они той роли, которую отводят им многие брендостроители? Стоит ли их разработка тех значительных сумм, которые запрашивают за их разработку дизайнеры и брендостроители? Можно ли товарный знак и логотип разработать самостоятельно, не прибегая к помощи брендостроителей? Об этом и пойдет речь в этой статье. Читать далее

Идентификаторы и их роль в построении бренда.

    идентификаторы_известный_бренд Идентификаторы играют важную роль в построении бренда. И не только в построении бренда. Идентификаторы позволяют существенно способствовать осведомленности о бренде. Повысить степень его запоминаемости потребителем. Повысить его узнаваемость у потребителей. Некоторые идентификаторы сегодня на законодательном уровне должны присутствовать у большинства товаров. И без них товары не допускается продавать.  Читать далее