Целевая аудитория – это понятие используют и в рекламе и в маркетинге. Используют все, кому не лень. Хотя большинство из них просто не понимают, что же это такое – целевая аудитория. В маркетинге существует понятие «целевая аудитория» (ЦА), которое использовали и продолжают использовать многие поколения маркетологов. Они относятся к этому понятию так же трепетно, как индусы к своим коровам. Читать далее
Партнерство с родственниками и друзьями широко распространено в малом бизнесе. Чаще всего поиск партнеров среди родственников или друзей, как правило, очень прост. И чаще всего такое партнерство возникает при открытии малого бизнеса. Ведь проще всего найти партнера для открытия бизнеса среди друзей или родственников. Давно знакомы, доверяют друг другу, советуются друг с другом. Однако практика показывает, что такие союзы далеко не всегда оказываются удачными. Читать далее
Партнерство со своими работниками – это один из самых сложных и непонятных видов партнёрства. Поэтому я и хочу остановиться на этом виде партнерства и выяснить, в чем заключается партнерство со своими работниками. Эта тема стала очень модной в последнее время. И я хочу высказать свое мнение об этом. Существуют даже совершенно утопические мнения, что трудовой коллектив в виде «коммуны» — наиболее эффективен. Читать далее
Рекламную кампанию необходимо делать эффективной. Но как это сделать – вопрос, который занимает всех предпринимателей без исключения.
В этой статье я хочу акцентировать внимание руководителей бизнеса на важных моментах, от которых напрямую зависят результаты рекламных кампаний. И хочу подчеркнуть главную мысль — прежде чем оценивать эффективность рекламы, надо создать все предпосылки для достижения хороших результатов. Прежде всего, надо заложить крепкий фундамент. И уже на нем строить рекламную кампанию своего продукта. Читать далее
Эффективность рекламной кампании это тот результат, который мы хотим от нее получить. Как оценить эффективность рекламной кампании своего продукта? Насколько эффективно был потрачен мой рекламный бюджет? Не выбросил ли я на ветер свои рекламные деньги? Наверняка, этот вопрос задает себе каждый владелец малого бизнеса. И вполне можно понять его беспокойство. Ведь, как правило, у малого бизнеса довольно скромный рекламный бюджет. Читать далее
Стратегическое партнерство – один из довольно распространенных в бизнесе видов партнерств. Стратегическое партнерство позволяет решить многие задачи, которые не под силу решить одному предпринимателю или одному бизнесу. Стратегическое партнерство позволяет бизнесменам ставить гораздо более амбициозные цели и успешно их решать. Читать далее
Построение бренда для бизнесов по оказанию услуг существенно отличается от бизнесов, производящих продукты. И самое существенное отличие в том, что в этом бизнесе осуществляется непосредственный контакт его работников с клиентами. Поэтому человеческий фактор здесь играет основную роль. Читать далее
Кейплз объединил в себе два важнейших качества, которые ему помогли достичь такого успеха в рекламе. Это — прекрасный аналитический ум и креативность в написании продающих текстов. Очень многие великие рекламисты перестали непосредственно заниматься рекламой и стали администраторами. А Кейплз оставался верен рекламе на протяжении многих лет. Огромный опыт и уникальные знания помогли ему написать замечательную книгу «Проверенные методы рекламы». Читать далее
Джон Кейплз (1900- 1990 г.г.) — выдающийся копирайтер, обладатель многих престижных премий. Специалист в области директ-маркетинга. 56 лет работал в агентстве BBDO, покинуть которое его заставил только несчастный случай. Именно благодаря сотрудничеству с Кейплзом, это агентство приобрело всемирную известность.
В 1978 году (еще при жизни Кейплза) была учреждена международная премия его имени «John Caples International Awards». Она присуждается уже 32 раза за самое блестящее решение маркетинговой проблемы. Читать далее
Клиент всегда прав – это утверждение мы слышим очень часто. Клиент всегда прав — этот лозунг мы слышим от клиентов. Слышим его и от бизнесменов и, даже, от некоторых маркетологов. Так ли это на самом деле. Кто и зачем породил это, на мой взгляд, очень неверное для бизнеса утверждение — клиент всегда прав. Об этом читайте в этой статье. Читать далее