Реклама — двигатель торговли. Реклама – основа успеха вашего бизнеса. Сколько таких, или подобных лозунгов приходится слышать почти ежедневно. Действительно, роль рекламы в бизнесе трудно переоценить. Да и представить современный бизнес без рекламы невозможно. В том числе и малый бизнес. Но все ли мы знаем о рекламе? И о том, как правильно организовать свою работу с рекламными агентствами. Читать далее
Научное построение бренда – это трактаты и исследования ученых мужей о брендинге. Это их отношение и их подход к построению бренда. Думаю, что в среде бизнесменов мало знакомы с их трудами. Поэтому счел нужным немного поговорить об их трудах в этой статье.
Ученые мужи – это авторы «серьезных изданий» — книг и учебников по брендингу. Пытающиеся превратить построение бренда в науку – создать научное построение бренда. Читать далее
Достижения 2019 года в науке и технике грандиозны. По уже сложившейся традиции, я хочу рассказать о том, какие достижения 2019 года в науке и технике произвели на меня наиболее сильное впечатление. Какие, на мой взгляд, достижения 2019 года в науке и технике, окажут очень существенное влияние на нашу жизнь уже в ближайшем будущем. Читать далее
С Новым 2020 годом, уважаемые читатели! Вот и подошел к концу 2019 год. Подошел к концу год, насыщенный для каждого из нас большим количеством событий. Почему-то пролетел он очень быстро. Впрочем, это ощущение бывает в конце почти каждого года. И не только года. Как-то незаметно прошло уже 5 лет с момента создания этого сайта еще в 2014году. Читать далее
Брендостроители очень активно предлагают свои услуги. Предлагают построить вам бренд быстро и качественно. Но построение бренда довольно длительный и очень непростой процесс. Эту истину очень часто многие бизнесмены забывают. Или не хотят знать. И пытаются, при помощи брендостроителей, построить воздушные замки из своего бизнеса. К чему приводит построение воздушного замка, я думаю, пояснять не нужно. Читать далее
Псевдобрендинг – это состояние брендинга в которое его приводят многие современные брендостроители. Почему псевдобрендинг? Да потому что, и понятие, и суть брендинга, современные брендмастера исказили настолько, что от них практически ничего не осталось. Пользуясь неоднозначностью самого брендинга, они сильно сузили его суть. И вот что из этого получилось. Читать далее
Отношение клиента к бренду является важной составляющей бренда. Об этом пойдет речь в этой статье. Но сразу же хочу заметить, что эта статья является продолжением статьи о составе бренда. Отношение клиента к бренду является второй частью состава бренда. Поэтому, кто не читал предыдущую статью, рекомендую начать чтение с нее. Читать далее
Состав бренда – что это такое? Из чего состоит бренд? Есть очень много мнений различных маркетологов о составе бренда. От упрощенного подхода. До полнокровных научных трактатов, разобраться в которых не каждому дано. От элементарного перечня физических его составляющих — имени, слогана, торговой марки, упаковки и т.д. До всевозможных нематериальных понятий, которые и воспринимаются с трудом. И имеют довольно спорный психологический подтекст. Читать далее
Бренд увеличивает спрос на продукт? Большинство людей даже не задумываясь ответят, что это так. Что спрос на брендовые продукты гораздо выше, чем на обычные. Даже не понимая, что же на самом деле можно считать брендом. Так ли это, правы ли они? Попробуем в этом разобраться. Читать далее
Бренд и брендомания возникли не в одно и то же время. Гораздо раньше на свет появился бренд. Но не в том понимании, которое вкладывают в него сегодня. Все было гораздо конкретнее и проще. Но со временем бренд приобрел другой смысл. Началась настоящая брендомания и вывела понятие бренда на совершенно другой уровень. Бренд и брендомания способствовали даже появлению игр с брендами. «Сбрендившие» бизнесы стали вкладывать в «брендостроение» большие деньги. Читать далее