Король рекламы — о рекламе и не только.

   король рекламы_король_рекламы  Король рекламы – это, конечно же, Дэвид Огилви. Когда читаешь книги Огилви и воспоминания его коллег, начинаешь отчетливо понимать, почему этот человек достиг таких успехов в рекламном деле. Войти в историю великих Личностей своего времени и стать «королем рекламы» Огилви смог благодаря качествам своего характера. Он не только обладал большим талантом, уникальным писательским мастерством, поразительной трудоспособностью. Он также отличался исключительной честностью, принципиальностью, уважительным отношением к своим клиентам и к своей профессии.  Читать далее

Дэвид Огилви — гений рекламного бизнеса.

  гений_рекламы  Дэвид Огилви – рекламист от бога. Его называли «Папой римским современной рекламы».  Гиганты бизнеса всегда готовы были пользоваться его услугами в рекламе. И этим самым гарантировали ему место среди великих авторов рекламы всех времен и народов.  Современники называли его «наиболее востребованным волшебником современной рекламной индустрии». И не счесть число цитирований высказываний Дэвида Огилви и его современниками и маркетологами  следующих поколений. На опыте и книгах Огилви учились очень многие известные рекламисты. Читать далее

Коронавирус и малый бизнес. Что делать предпринимателю?

      коронавирус и малый бизнес_коронавирусКоронавирус и малый бизнес – сегодня в Интернете очень много различных статей на эту тему.  И каких только мнений не высказывается. И что малому бизнесу пришел конец из-за карантина. И что не многие бизнесы выживут после этой эпидемии. И еще очень много негатива. Причем мнения эти очень идентичны во многих странах. Ведь и кароновирус и малый бизнес присутствуют сегодня во всем мире.  Читать далее

Бренды в СССР. Были ли они? Что мы знаем о них?

   бренды в СССР_известный_бренд  Бренды в СССР – не бред ли это? Какие бренды могут быть в стране с плановой экономикой? Где все товары производились не по потребностям рынка, а по директивам сверху. Где потребитель был рад любому товару, который появлялся в продаже. Где за нас решали, что нам нужно, а что нет. Где за любым, мало-мальски приемлимого качества товаром, выстраивались длинные очереди. Для нас, жителей Страны Советов, брендами были практически все товары, которые не залеживались на полках магазинов.  Читать далее

Бренды в России и их мировая известность.

   бренды в России_российский_бренд  Бренды в России появились практически одновременно с появлением брендов на Западе. Я имею в виду бренды в России дореволюционной. И появились они еще в 19 веке. Когда начался бурный рост промышленного производства. И появились первые ростки маркетингового подхода к ведению бизнеса. Многие бренды того времени оказались незаслуженно забытыми. Некоторые бренды пережили войны, революции и остались брендами и в наше время. А некоторые бренды живут в памяти поколений и являются до сих пор символами качества. Читать далее

Креативная реклама должна хорошо продавать.

   креативная реклама_сверхкриативная_реклама   Креативная реклама — это реклама, которая хорошо продает. К сожалению, это понимают не все создатели рекламы.  Некоторые из них искренне считают, что «креатив» — это просто полет их творческой фантазии. Да и не всегда творческой. Чаще всего, просто примитивной и необузданной фантазии.  И ничего более. Они создают такие «образчики» рекламного мастерства, которые становятся мемами и взрывают социальные сети. Недаром криативизм в рекламе усилиями примитивных рекламистов превращается в глупость.  Читать далее

Устойчивый бренд и возможность его создания.

     устойчивый бренд_устойчивый_брендУстойчивый бренд – это результат взаимодействия производителя и потребителя. Т.е. создается двумя сторонами. Поэтому устойчивый бренд можно построить только в одном случае. Только тогда, когда этот бренд будет полезен и производителю и потребителю. Если это взаимовыгодное условие не соблюдается, устойчивый бренд не будет существовать.

Читать далее

Как выбрать банк? Несколько советов предпринимателям.

     как выбрать банк_выбор_банка_1Как выбрать банк для малого бизнеса? Вопрос этот непременно задает себе начинающий предприниматель. И очень часто выбирает первый попавшийся банк. Или тот, который находится поблизости от его бизнеса. Да и  часто совершает ошибку при выборе банка, которая приводит к немалым финансовым потерям. А все потому, что выбору банка начинающий предприниматнль не уделяет должного внимания. И считает, что любой банк ему подойдет. Читать далее

Концепция рекламной кампании. Что нужно знать о ней.

     концепция рекламной кампании_реклама_5 Концепция рекламной кампании – это общее представление о рекламной кампании.  Концепция рекламной кампании включает :
     — рекламную идею;
     — рекламную аргументацию;
     — особенности рекламных сообщений;
     — обоснование выбора средств распространения рекламы;
     — тип и логику рекламной кампании с учетом  маркетинговых задач рекламодателя.                                                                                                                                             

     Такое определение этого понятия дает «Финансовый словарь». Есть и другие определения, но все они практически дублируют вышеизложенное.

      При разработке концепции рекламной кампании ключевым моментом является поиск интересной, по-настоящему креативной идеи. Помимо того, что эта идея должна быть интересной, она должна быть еще и актуальной. Читать далее

Рекламная супер-идея приносит прибыль рекламодателю.

      рекламная супер-идея_реклама_1Рекламная супер-идея — вот о чем мечтают все создатели рекламы! Невозможно переоценить значение такой идеи, которая будет привлекать множество покупателей. Рекламная упер-идея будет актуальной на протяжении десятков лет.

   «Вы никогда не добьетесь славы и богатства, если не будете создавать супер-идеи. Только рекламная супер-идея позволит привлечь внимание потребителя и подтолкнет его к покупке вашего продукта. Ваша реклама должна содержать супер-идею, в противном случае, она проплывет незамеченная, как корабль в ночном море.» 

     Так писал о супер-идее Дэвид Огилви. Читать далее