Борьба за покупателя – вот суть любых рекламных усилий со стороны производителей. Успешный результат такой борьбы – появление новых постоянных покупателей рекламируемого продукта. И не просто тех, которые делают покупки для себя. А еще и рекомендуют это сделать другим. Постоянный (лояльный) покупатель — это золотой фонд любого бизнеса. Читать далее
Рекламная кампания, которая считается одной из самых успешных в мире — это хорошо известная реклама сигарет «Мальборо». Мужественный ковбой из страны «Мальборо» даже занял 1-е место в книге «101 самая влиятельная несуществующая личность». Благодаря этому яркому и запоминающемуся образу продажа сигарет «Мальборо» выросла с 5 миллиардов долларов (1955 год) до 20 миллиардов (1957 год)! Читать далее
Товарный знак и логотип безусловно способствуют узнаваемости бренда. Они относятся к визуальным идентификаторам. Но соответствуют ли они той роли, которую отводят им многие брендостроители? Стоит ли их разработка тех значительных сумм, которые запрашивают за их разработку дизайнеры и брендостроители? Можно ли товарный знак и логотип разработать самостоятельно, не прибегая к помощи брендостроителей? Об этом и пойдет речь в этой статье. Читать далее
Идентификаторы играют важную роль в построении бренда. И не только в построении бренда. Идентификаторы позволяют существенно способствовать осведомленности о бренде. Повысить степень его запоминаемости потребителем. Повысить его узнаваемость у потребителей. Некоторые идентификаторы сегодня на законодательном уровне должны присутствовать у большинства товаров. И без них товары не допускается продавать. Читать далее
Реклама — двигатель торговли. Реклама – основа успеха вашего бизнеса. Сколько таких, или подобных лозунгов приходится слышать почти ежедневно. Действительно, роль рекламы в бизнесе трудно переоценить. Да и представить современный бизнес без рекламы невозможно. В том числе и малый бизнес. Но все ли мы знаем о рекламе? И о том, как правильно организовать свою работу с рекламными агентствами. Читать далее
Научное построение бренда – это трактаты и исследования ученых мужей о брендинге. Это их отношение и их подход к построению бренда. Думаю, что в среде бизнесменов мало знакомы с их трудами. Поэтому счел нужным немного поговорить об их трудах в этой статье.
Ученые мужи – это авторы «серьезных изданий» — книг и учебников по брендингу. Пытающиеся превратить построение бренда в науку – создать научное построение бренда. Читать далее
Достижения 2019 года в науке и технике грандиозны. По уже сложившейся традиции, я хочу рассказать о том, какие достижения 2019 года в науке и технике произвели на меня наиболее сильное впечатление. Какие, на мой взгляд, достижения 2019 года в науке и технике, окажут очень существенное влияние на нашу жизнь уже в ближайшем будущем. Читать далее
С Новым 2020 годом, уважаемые читатели! Вот и подошел к концу 2019 год. Подошел к концу год, насыщенный для каждого из нас большим количеством событий. Почему-то пролетел он очень быстро. Впрочем, это ощущение бывает в конце почти каждого года. И не только года. Как-то незаметно прошло уже 5 лет с момента создания этого сайта еще в 2014году. Читать далее
Брендостроители очень активно предлагают свои услуги. Предлагают построить вам бренд быстро и качественно. Но построение бренда довольно длительный и очень непростой процесс. Эту истину очень часто многие бизнесмены забывают. Или не хотят знать. И пытаются, при помощи брендостроителей, построить воздушные замки из своего бизнеса. К чему приводит построение воздушного замка, я думаю, пояснять не нужно. Читать далее
Псевдобрендинг – это состояние брендинга в которое его приводят многие современные брендостроители. Почему псевдобрендинг? Да потому что, и понятие, и суть брендинга, современные брендмастера исказили настолько, что от них практически ничего не осталось. Пользуясь неоднозначностью самого брендинга, они сильно сузили его суть. И вот что из этого получилось. Читать далее