Построение бренда — это сложный и длительный процесс. Процесс, который далеко не всегда заканчивается успехом. На создание успешного бренда влияет очень много факторов. Факторов, как внутри самого бизнеса, так и факторов внешней среды. И очень непонятны призывы многих «брендостроителей» построить бренд быстро и качественно. Читать далее
Король рекламы – это, конечно же, Дэвид Огилви. Когда читаешь книги Огилви и воспоминания его коллег, начинаешь отчетливо понимать, почему этот человек достиг таких успехов в рекламном деле. Войти в историю великих Личностей своего времени и стать «королем рекламы» Огилви смог благодаря качествам своего характера. Он не только обладал большим талантом, уникальным писательским мастерством, поразительной трудоспособностью. Он также отличался исключительной честностью, принципиальностью, уважительным отношением к своим клиентам и к своей профессии. Читать далее
Дэвид Огилви – рекламист от бога. Его называли «Папой римским современной рекламы». Гиганты бизнеса всегда готовы были пользоваться его услугами в рекламе. И этим самым гарантировали ему место среди великих авторов рекламы всех времен и народов. Современники называли его «наиболее востребованным волшебником современной рекламной индустрии». И не счесть число цитирований высказываний Дэвида Огилви и его современниками и маркетологами следующих поколений. На опыте и книгах Огилви учились очень многие известные рекламисты. Читать далее
Коронавирус и малый бизнес – сегодня в Интернете очень много различных статей на эту тему. И каких только мнений не высказывается. И что малому бизнесу пришел конец из-за карантина. И что не многие бизнесы выживут после этой эпидемии. И еще очень много негатива. Причем мнения эти очень идентичны во многих странах. Ведь и кароновирус и малый бизнес присутствуют сегодня во всем мире. Читать далее
Бренды в СССР – не бред ли это? Какие бренды могут быть в стране с плановой экономикой? Где все товары производились не по потребностям рынка, а по директивам сверху. Где потребитель был рад любому товару, который появлялся в продаже. Где за нас решали, что нам нужно, а что нет. Где за любым, мало-мальски приемлимого качества товаром, выстраивались длинные очереди. Для нас, жителей Страны Советов, брендами были практически все товары, которые не залеживались на полках магазинов. Читать далее
Бренды в России появились практически одновременно с появлением брендов на Западе. Я имею в виду бренды в России дореволюционной. И появились они еще в 19 веке. Когда начался бурный рост промышленного производства. И появились первые ростки маркетингового подхода к ведению бизнеса. Многие бренды того времени оказались незаслуженно забытыми. Некоторые бренды пережили войны, революции и остались брендами и в наше время. А некоторые бренды живут в памяти поколений и являются до сих пор символами качества. Читать далее
Креативная реклама — это реклама, которая хорошо продает. К сожалению, это понимают не все создатели рекламы. Некоторые из них искренне считают, что «креатив» — это просто полет их творческой фантазии. Да и не всегда творческой. Чаще всего, просто примитивной и необузданной фантазии. И ничего более. Они создают такие «образчики» рекламного мастерства, которые становятся мемами и взрывают социальные сети. Недаром криативизм в рекламе усилиями примитивных рекламистов превращается в глупость. Читать далее
Устойчивый бренд – это результат взаимодействия производителя и потребителя. Т.е. создается двумя сторонами. Поэтому устойчивый бренд можно построить только в одном случае. Только тогда, когда этот бренд будет полезен и производителю и потребителю. Если это взаимовыгодное условие не соблюдается, устойчивый бренд не будет существовать.
Как выбрать банк для малого бизнеса? Вопрос этот непременно задает себе начинающий предприниматель. И очень часто выбирает первый попавшийся банк. Или тот, который находится поблизости от его бизнеса. Да и часто совершает ошибку при выборе банка, которая приводит к немалым финансовым потерям. А все потому, что выбору банка начинающий предприниматнль не уделяет должного внимания. И считает, что любой банк ему подойдет. Читать далее
Концепция рекламной кампании – это общее представление о рекламной кампании. Концепция рекламной кампании включает :
— рекламную идею;
— рекламную аргументацию;
— особенности рекламных сообщений;
— обоснование выбора средств распространения рекламы;
— тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.
Такое определение этого понятия дает «Финансовый словарь». Есть и другие определения, но все они практически дублируют вышеизложенное.
При разработке концепции рекламной кампании ключевым моментом является поиск интересной, по-настоящему креативной идеи. Помимо того, что эта идея должна быть интересной, она должна быть еще и актуальной. Читать далее