Маркетинг «McDonald’s» — больше удач или провалов?

    самый_крупный_провалНемного компаний в мире могут сравниться с «McDonald’s» по известности и популярности. Многие считают его бренд самым узнаваемым в мире, а его маркетинг и рекламу образцовыми. И у многих складывается впечатление, что у «McDonald’s» в бизнесе сопутствует только удача и не было провалов. Однако это далеко не так. Читать далее

Николай Шустов – из малого бизнеса в крупнейшего производителя.

    попытка_восстановить_известный_бренд В прошлой статье шла речь о гениальных маркетинговых ходах предпринимателей Шустовых. В этой статье я хочу продолжить рассказ о них, о семейном бизнесе Шустовых, о том, как из малого бизнеса, из небольшого предприятия Николай Шустов создал целую империю, как братья Шустовы стали крупнейшими производителями алкогольной продукции в России. Ну и, естественно, продолжить рассказ об их маркетинговых находках, поскольку они неотделимы от их бизнесов. Читать далее

Проект «Edsel» — самый громкий провал маркетологов.

     крах_проектаВ этой статье я хочу рассказать об одном из величайших провалов в истории маркетинга — о проекте по созданию, производству и попытке выхода на рынок автомобиля модели «Edsel». Да, именно о провале, потому что ошибки в маркетинге обошлись компании «Ford Motor Company» очень дорого и едва не подорвали ее престиж. Читать далее

«Коньячный король» — гений маркетинга, рекламы и PR.

     знаменитый_брендВ этой статье я хочу рассказать о гениальных маркетинговых ходах, предпринятых предпринимателем Николаем Шустовым, а затем и его сыновьями, позволивших им стать лидерами производства и продаж алкогольной продукции в России. Не зря гений маркетинга Николай Николаевич Шустов стал именоваться «Коньячный король». О маркетинговых ходах Шустовых я уже кратко упоминал в статье. Читать далее

Неудачи маркетологов. Еще два болезненных провала маркетологов.

    неудавшийся_маркетинг Как мы и договаривались, продолжим знакомиться с провалами маркетинга известных фирм. Как видим, ни опыт предпринимательства, ни размеры фирм не гарантируют их от  неудачи маркетологов, неудачных маркетинговых ходов, которые приводят к значительным материальным потерям. Писать об этом можно довольно много, потому что провалы и многочисленные неудачи маркетологов сопровождают деятельность  большинства ведущих, известных фирм. Читать далее

Провалы маркетологов. Два примера болезненных провалов маркетологов.

    позлы_совпадают_не_всегда В этой статье (возможно, и в нескольких статьях) я хочу рассказать об известных крупных провалах в истории маркетинга. Да, именно о провалах, потому что ошибки в маркетинге обходятся очень дорого. Примеры, которые я буду приводить, не говорят о том, что маркетингом заниматься не следует. К проблемам приводят неправильные выводы из проведенных маркетинговых исследований. Читать далее

История маркетинга. Маркетинг в России — развитие и становление.

    главный_советский_маркетолог История развития маркетинга в России представляет интерес прежде всего потому, что начав успешно развиваться в конце 19 века, и продолжив развитие в начале века 20, маркетинг в России, затем, на долгие годы, был выброшен на задворки плановой советской экономикой, считался наукой вредной и опасной. Но, несмотря на все запреты, маркетинг в России в той ли иной форме всегда существовал, всегда пробивал себе дорогу. Читать далее

История маркетинга. Современный маркетинг – второй и третий этапы.

    современный_маркетинг Продолжим начатое в предыдущей статье знакомство с современным маркетингом, вернее с историей его развития. В этой статье рассмотрим второй и третий этапы развития маркетинга. И если в первый период маркетинг окончательно оформился в самостоятельную и важнейшую составляющую бизнеса, то в эти периоды маркетинг стал основой бизнеса, одним из процессов создания и продвижения бизнеса. Читать далее

История маркетинга. Современный маркетинг — первый этап.

современный_маркетинг     С начала 20 века маркетингу и маркетинговым исследованиям стали уделять пристальное внимание. Стало появляться множество теоретических трудов и исследований в области маркетинга. На практике так же появилось много бизнесов, своим успехом обязанных именно нестандартным маркетинговым ходам. Читать далее

История маркетинга с древности до современности.

     маркетинг_и_его_историяЦикл статей о маркетинге был бы неполным, если не изложена его история. Ведь бытует мнение, что однажды (в начале 20 века) американцы взяли и изобрели его. Но, как и всякое крупное явление, маркетинг появился не вдруг. И корни его гораздо глубже, чем начало 20 века. Поэтому интересно проследить историю возникновения и развития маркетинга. Читать далее