Сегодня нет, наверное, на земле людей, кто бы не пробовал этот напиток. Ну, если не пробовал, то хотя бы слышал о нем. «Coca-Cola», безусловно, является самым известным в мире безалкогольным напитком. «Coca-Cola» доступна потребителю с конца позапрошлого века. Трудно представить себе количество напитка, выпитого в мире за это время.
Одна из версий создания «Coca-Cola».
Очень занятная история лежит в создании «Coca-Cola». Существует множество версий создания напитка. Но все они отличаются в деталях. И суть их сводится к следующему. Рецепт «Coca-Cola» был придуман в 1886 году фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном в американском городе Атланта (штат Джорджия). По некоторым источникам, он даже владел небольшой фармацевтической фирмой (малым бизнесом).
В то время большинство лекарств было в виде различных микстур. Как правило, они представляли собой спиртовые настойки. Но в это время в США, особенно в южных штатах, началась борьба с пьянством. И начался поиск лекарственных форм, исключающих алкоголь.
Пембертон решил заменить спирт экстрактом из орехов тропического растения колы в одной из микстур. В результате он смешал экстракт орехов колы с экстрактом из листьев коки. Отсюда и пошло название напитка «Coca-Cola». Джон предполагал использовать напиток только в лекарственных целях. Он запатентовал его как лекарство от различных нервных расстройств. Только вкус у напитка был неприятно горьким. И для придания микстуре приятного вкуса, Пембертон добавил в небольших дозах несколько сладких экстрактов. Так получился этот, ставший вскоре таким популярным, напиток.
Своему знаменитому логотипу напиток обязан бухгалтеру Пембертона, Фрэнку Робинсону, у которого был очень красивый почерк. Он написал фигурными буквами название напитка именно так, как его пишут и до сих пор. Кстати, по одной из версий, Робинсон первый попробовал новый напиток и рекомендовал Пембертону начать его продавать. Он же порекомендовал Джону запатентовать рецепт напитка. Как он оказался прав!
Начало продаж «Coca-Cola».
Так это, или не так, но Джон начал поставлять свою микстуру в аптеки Атланты. Напиток представлял собой густой, сладковатый сироп, непонятно какого, темного цвета, разлитый в бутылки из-под пива. При употреблении его следовало разбавлять водой. Аптекари продавали его бутылками по цене 5 центов за 200 граммов. Причем они, по желанию посетителей, разбавляли напиток водой, и он был готов к употреблению.
Потребители не сразу признали новый напиток. Продавался он слабо. В первый год напиток покупали в среднем 9 человек в день. Популярность к напитку пришла совершенно с другой стороны. Потребители стали замечать тонизирующие свойства кока-колы. Вскоре напиток стали использовать, как средство от похмелья. Напиток стал приобретать популярность.
Сильно добавило популярности «Coca-Cola» появление газированного напитка. И здесь не обошлось без случайности.
Когда на помощь приходит случай случай.
Однажды летом в аптеку, где продавался напиток, зашел покупатель, страдающий тяжелым похмельем. Он купил бутылку напитка «Coca-Cola» и попросил фармацевта аптеки Уилли Венэйбла развести сироп водой. Венэйбл, разморенный жарой, поленился идти в другой конец помещения к водопроводному крану и предложил посетителю развести напиток содовой, бутылка с которой была у него под рукой. Посетителю было все равно, лишь бы поскорее утолить жажду. Он выпил напиток, разведенный содовой. Получившаяся «шипучка» привела посетителя в полный восторг! Это быстро разнеслось по Атланте, и с тех пор «Coca-Cola» стала продаваться лишь в сочетании с содовой. Вот так лень продавца привела е появлению самого популярного напитка в мире. Как видим, и лень тоже может быть полезной.
Однако, несмотря на некоторые успехи, малый бизнес по производству «Coca-Cola» продолжал быть убыточным. Напитка продавалось не так много, производство было полностью ручным.
В 1887 году резко ухудшилось здоровье изобретателя напитка. Да и финансовое состояние как фирмы так и самого Пембертона было в плачевном состоянии. И он продает рецептуру своего напитка и все имеющееся оборудование для его производства. Купил это все у него тот самый ленивый продавец Уилли Венэйбл. За эту сделку Пембертон получил всего 2000 долларов.
Человек, подаривший миру самый популярный напиток, умер в 1888 году в полной нищете. Он, как и многие гениальные изобретатели, так и не увидел, при жизни, триумф своего изобретения.
Постепенно производство «Coca-Cola» начало расти. Напиток стал пользоваться популярностью. Но это был по-прежнему небольшой малый бизнес. Для его роста требовался новый подход к делу, новый толчок в его развитии.
«Coca-Cola» становится популярным напитком.
И такой толчок произошел в 1892 году. Именно в этом году все права на производство Coca-Cola приобрел бизнесмен Аса Григгс Кэндлер.
Удивительна история этого человека. Уроженец Ирландии, он приехал в США, имея в кармане всего около 2 долларов. Но он обладал настойчивостью, стремлением заработать, да и незаурядным талантом бизнесмена. Вскоре он заработал небольшой капитал и за 2300 долларов приобрел права на производство «Coca-Cola».
В 1892 он основал компанию «The Coca-Cola Company», которая затем завоевала мир и которая занимается производством «Coca-Cola» и в настоящее время.
И если Пембертон был изобретателем напитка, то Аза Кендлер стал основателем его промышленного производства . Он же официально зарегистрировал в США 31 января 1893 года товарный знак «Coca-Cola», используемый с 1886 года и по наши дни.
В 1893 году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании «The Coca-Cola Company». С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.
Постепенно «Coca-Cola» начинает продаваться и в других штатах США. В 1902 году «Coca-Cola» становится самым популярным безалкагольным напитком Америки. Оборот компании в этом же году составил 120 тысяч долларов. По тем временам это была громадная сумма. В 1903 году фирма разрабатывают новую рецептуру напитка, в которой из ингредиентов удаляется кокаин, но улучшается вкус и увеличивается срок годности. В таком виде «Coca-Cola» существует уже более 100 лет.
В 1906 году начался экспорт «Coca-Cola». Первыми странами, куда начали экспортировать напиток, были Канада, Куба и Панама.
Знаменательным для компании стал 1915 году, когда дизайнер Терри От создал новую бутылку для напитка емкостью 6,5 унций. Это бутылка становится неотъемлемой частью бренда «Coca-Cola». Таких бутылок с напитком будет продано свыше 6,5 миллиардов.
«Coca-Cola» — самый популярный напиток.
В 1919 году компанию «The Coca-Cola Company» покупает банкир из Атланты Эрнест Вудроф за 25 млн. долларов. А через четыре года во главе компании становится сын Эрнеста, 33-летний Роберт Вудроф.
Роберт Вудроф еще при жизни стал настоящей легендой делового мира. Он находился во главе компании 60 лет. Уникальный случай в предпринимательстве. Роберт произвел революционные преобразования в компании.
Именно при нем стали появляться многочисленные филиалы компании в разных странах.
Именно при нем значительно расширился ассортимент выпускаемых напитков.
Именно при нем появляются единые стандарты для производства и розлива напитка.
Именно при нем даже расстановка напитков в торговых точках соответствовала единому маркетинговому плану.
Именно при нем компания успешно вела борьбу с конкурентами.
Именно при нем компания«The Coca-Cola Company» стала такой, какой она является сейчас.
Именно при нем «Coca-Cola» стала одним из символов США.
Заключение.
Вот так изначально неприметное изобретение превратилось в малый бизнес, из которого вырос гигант мирового уровня. И сегодня компания «The Coca-Cola Company» является одной из наиболее известных компаний в мире.
