Шанель №5 — и больше ничего не нужно — так считала знаменитая Мэрилин Монро. И на вопрос любопытных журналистов, в чем она спит — в пижаме или в ночной сорочке, отвечала со своей лучезарной улыбкой: «Когда я сплю, на мне только капля Chanel № 5». Роскошная женщина обожала эти роскошные духи. Да разве только она! Эти духи стали любимым парфюмом всех признанных красавиц мира. Духи шанель №5 пережили все эпохи и стили. И до сих пор остаются самыми популярными духами в мире. Ни одни духи в мире, ни один парфюмерный бренд не могут сравниться с Chanel № 5 ни по долгожительству, ни по популярности.
Вступление.
О законодательнице мировой моды Коко Шанель писали очень многие авторы и источники. Можно посмотреть статью и на этом сайте. Я же хочу дополнить эту статью интересными фактами об одной из гениальных находок этой великой женщины — духах Chanel № 5. Эти духи были особой гордостью законодательницы мировой моды. Она советовала наносить их на места, где женщина ждет поцелуя. И многие женщины мира с удовольствием пользуются ее советом, обожая изысканные и волнующие духи.
Запах женщины.
Благодаря Коко Шанель случилась главная сенсация за всю историю парфюмерии.
5 мая 1921года она представила миру самые знаменитые духи на свете — шанель № 5. Все свои новые коллекции Коко Шанель запускала пятого числа пятого месяца. «Пять» было ее любимым числом, которое всегда приносило ей удачу.
Во времена Коко Шанель духи для светских дам имели сладковатый цветочный запах, а духи для куртизанок — более резкий и возбуждающий (для привлечения мужчин).
Знаменитой женщине с безупречным вкусом не нравились духи с приторным цветочным запахом. «Женщина не должна пахнуть цветочной оранжереей, втиснутой в расфуфыренный флакон», — говорила Коко Шанель. Она считала, что женщина должна пахнуть женщиной, а не цветами.
В 1920 году Великий князь Дмитрий Павлович во французском городе Канн (среди туристов «Нормандская Швейцария») познакомил свою любовницу Коко Шанель с бывшим парфюмером царского двора Эрнестом Бо. Именно его и попросила мадемуазель Коко разработать духи с «запахом женщины».
В поисках вдохновения знаменитый парфюмер отправился даже за полярный круг, где его впечатлили особой свежестью «дыхания» холодные северные озера. После этого он начал свои эксперименты с синтетическими веществами (альдегидами). В состав его духов по-прежнему входили традиционные роза, жасмин, иланг-иланг, но альдегиды существенно изменили их запах. И хотя сами по себе альдегиды очень дурно пахнут, но в сочетании с запахом различных цветов создали исключительно красивую композицию.
«Небывалый аромат, пышный цветочный букет, абстрактный, загадочный, без доминирующих нот. Радикально новая композиция, в которой в невиданных ранее пропорциях используются альдегиды»,- вот как описывал свои новые духи их создатель — Эрнест Бо.
Шанель № 5. Визитная карточка Коко Шанель.
Когда эксперимент успешно завершился, он представил заказчице на выбор несколько пробников с вариантами запаха новых духов. Коко Шанель выбрала 5-й номер, отсюда и название всемирно известных духов. А в 1921 году были изготовлены первые 100 пробных флаконов. И все их (до единого!) Шанель отправила светским знаменитостям и законодателям французской моды, как подарок к Рождеству. Еще один гениальный маркетинговый ход гениальной женщины! И как все гениальное, простой. Как и кредо самой Коко — «Простота и изысканность во всем».
Шанель № 5. Сложный состав в простом флаконе.
В составе необычных духов было 80 компонентов. Вот только некоторые из них: майская роза, гаитянский ветивер, иланг-иланг, нероли, сандал, цветки апельсина, бразильские бобы и многое другое. В результате такого необычного сочетания получились духи с загадочным и изысканным запахом.
В отличие от сложного состава содержимого, флакон был на удивление простым и максимально лаконичным. И полностью отличался от вычурных флаконов того времени. Его простой дизайн удачно подчеркивал ценность того, что находилось внутри. И только крышка флакона была огранена, как бриллиант. Своими геометрическими очертаниями она напоминала форму Вандомской площади. С тех пор прошло уже сто лет, а флакон этих духов практически не изменился.
Дорогим женщинам — дорогие духи.
Стоили духи по тем временам очень дорого — 1500 франков. В состав этих роскошных духов входят роза и жасмин. Высокая стоимость духов объясняется дороговизной этих ингредиентов.
Например, роза, выращенная в Граасе (Rosa Centifolia) цветет всего с мая по июнь. Чтобы получить один килограмм розового концентрата, необходимо 400 килограммов лепестков. Из килограмма концентрата получается полкило «абсолюта», а это около 5 тысяч евро.
С каждым годом растет стоимость экзотических ингредиентов, соответственно растет и стоимость духов, изготовленных из них.
Судебные тяжбы.
Вначале духи «Chanel № 5» продавались только в фирменных бутиках. А в 1924 году Коко Шанель заключила договор с братьями Вертхаймер. И они вместе создали акционерное общество «Духи Шанель», которое и продавало духи по всему миру. Но условия сделки оказались для Шанель очень невыгодными, она получила только 10% акций. Борьба с компаньонами продолжалась больше 20 лет. И только в середине 1940 года конфликтующим сторонам удалось договориться.
Коко Шанель получила крупную сумму, сделавшую ее богатой, плюс 2 % от мировых продаж своих духов. Ходили слухи, что один из братьев Пьер Вертхаймер был неравнодушен к Коко и помог ей получить желаемое.
Духи «Шанель №5» покоряют мир.
С каждым годом росла популярность духов. Любопытный факт, подтверждающий это. После освобождения Парижа американские солдаты выстраивались в очередь, чтобы привезти заветные духи своим женам и невестам. С тех пор продажи этих духов стремительно растут. Каждые 30 секунд в мире продается один флакон замечательного парфюма. Бренд «Chanel №5» по самым приблизительным оценкам стоит около 360 млн. фунтов.
Реклама духов.
Необычной была и первая реклама этих необычных духов. В одном из номеров шикарного отеля Ritz возле камина сама мадемуазель Шанель представляла свои духи.
Тогда такие рекламные постеры были в диковинку и сразу же привлекали внимание.
А в 1968 году популярная французская актриса Катрин Денев стала лицом легендарного бренда.
Вслед за ней известнйшие актрисы разных времен рекламировали «легенду ХХ века».
Сюжет одного из роликов, где снималась Николь Кидман такой.
Самая красивая и самая известная женщина в мире спасается от преследующих ее папарацци. Она быстро запрыгивает в такси, где сидит очень импозантный мужчина с яркой внешностью. Им оказывается известный бразильский писатель. Случайные попутчики мгновенно испытывают пылкое влечение друг к другу.
Страстный и непродолжительный роман между ними заканчивается через несколько дней. Любимая покидает своего возлюбленного и возвращается в свой привычный мир.
На память от этой встречи без ума влюбившемуся мужчине остается только «ее поцелуй, ее улыбка и ее духи».
Это сюжет 4-х минутного рекламного ролика духов «Шанель №5». И каждая минута этого ролика принесла главной героине — Николь Кидман 928 800 долларов. Так известная кинозвезда стала самой высокооплачиваемой актрисой в мире среди тех, кто когда-либо снимался в рекламе.
Она блистала в этом коротком рекламном ролике не только красотой, но и роскошным ожерельем из 687 бриллиантов. А шикарное платье от известного кутюрье Карла Лагерфельда еще больше подчеркивало ее красоту.
Гонорар актрисы за участие в этой рекламе составил 3,71 миллиона долларов. И позволил ей попасть в 50-й выпуск знаменитой Книги рекордов Гиннесса.
Всего на съемки этого ролика было потрачено 34 миллиона долларов!
«Роскошным женщинам роскошные духи».
Таков был основной посыл этой рекламной кампании. И он замечательно передан в рекламном ролике известных во всем мире духов. Это именно тот случай, когда умопомрачительные рекламные расходы были абсолютно оправданы.
Затем впервые в истории женственные духи представил мужчина — знаменитый актер Бред Питт.
И вообще, в истории этих легендарных духов так много того, что было сделано впервые! Может, и этим объясняется их ошеломительный успех?
Заключение
В 1969 году Ричард Аведон в Нью-Йорке снял первый рекламный ролик для духов.
Ролик длится всего несколько секунд. Но как же замечательно и как «вкусно» он рассказывает о духах, которые стали легендой!
Финальные слова этого фильма как нельзя лучше подходят для заключения этой статьи: «Духи шанель №5 пережили все эпохи и стили. И до сих пор остаются самыми популярными духами в мире. Словно Коко Шанель нашла формулу вечного женского начала!»
