Если ты родился без крыльев, не мешай им расти.
Коко Шанель.
Имя Коко Шанель сегодня знают во всем мире. Сегодня речь пойдет о самом известном бренде в мире моды – о фирме «Chanel». Созданная в начале прошлого века, как небольшой бутик по изготовлению шляп, «Chanel» сегодня является символом моды, символом красоты и простоты, символом хорошего вкуса и удобства. Ну а парфюмерия «Chanel» уже много лет является одной из самых популярных в мире. А знаменитые духи «Chanel №5» побили, за свою длительную историю, все рекорды продаж.
Вступление. Детские годы Коко Шанель.
История «Chanel» неотделима от ее основателя – удивительной женщины Габриель Шанель, больше известную под псевдонимом Коко Шанель.
Габриель Шанель родилась в 1883 году в местечке Сюморе во Франции, в бедной крестьянской семье. В будущем, как настоящая женщина, Коко скрывала дату своего рождения. Она утверждала, что появилась на свет на 10 лет позже. Вероятно, она хотела выбросить из жизни тяжелое, бедное детство, которое выпало на ее долю.
Когда Габриель исполнилось 5 лет, умерла ее мать и девочку отдали в приют для сирот при каком-то монастыре. Жизнь, полная лишений продолжалась до 18 лет. Естественно и об учебе и получении образования можно было только мечтать. Но тяжелое детство закалило характер Габриель, научило ее преодолевать трудности, настойчиво двигаться к своей цели.
В 18 лет Габриель начинает работать. Она устроилась в магазин одежды. А по вечерам подрабатывала певицей в кабаре. Заработки были вполне сносными, бедное детство закончилось.
Коко Шанель — создание первого бизнеса.
Именно в это время девушка приобретает, ставший затем известным всему миру, псевдоним «Коко». Слово это по нескольку раз повторялось в двух, исполняемых ею песен. И постепенно прозвище «Коко» закрепилось за ней навсегда. К счастью для мировой моды, стать певицей ей не удалось. Ее ждала другая стезя, сделавшая ее всемирно знаменитой.
Коко не страдала от недостатка поклонников. Напротив, она пользовалась повышенным вниманием мужчин. В 1910 году ее поклонником стал английский бизнесмен Артур Кейпел. Он жил в Париже и вскоре Коко переехала к нему. И 1910 год стал переломным в ее жизни. Именно Артур посоветовал ей открыть небольшой магазин по продаже шляп. И он же спонсировал его открытие. Так на деньги Артура был открыт первый магазин-мастерская Коко Шанель. Магазин получил название «Chanel Models» («Моды Шанель»). Вот так бренд «Chanel» навсегда вошел в мир моды.
Вскоре в ателье Коко стали шить и различную женскую одежду. Необходимо отметить, что одежда того времени была неудобной, громоздкой, сковывала свободу движений. В моде были длинные юбки до пят, тяжелые платья, с многочисленными выкрутасами.
В магазине «Chanel» предлагалась удобная и простая одежда, которая позволяла женщине гораздо свободнее себя чувствовать. Укороченные юбки с карманами, простые блузки, свободного кроя платья – все, что шилось в магазине Коко — очень быстро входило в моду. Женщины очень быстро оценили удобство и практичность одежды Коко. Магазин «Chanel Models» очень быстро приобрел популярность.
Первый успех показал, что Коко на правильном пути. Он привел ее к решению расширить бизнес, открыть новые торговые точки, создать собственную фирменную линию женской одежды.
Расширение бизнеса.
В 1913 году началось расширение сети магазинов «Chanel». Она открыла магазин в курортном городке Довиль. И здесь ей сопутствовал успех. Ее удобная и красивая одежда не залеживалась на прилавке.
В 1915 году Коко, несмотря на войну, охватившую Европу, открыла еще один бутик. На этот раз был выбран богатый курортный городок Биарриц на Атлантическом побережье Франции. Громадным спросом в это время стали пользоваться новинки Шанель – платья из джерси.
Вот так, за неполных 5 лет, Коко Шанель совершила революцию в мире моды. Она создала свой стиль, который быстро стал популярным во всем мире. Девиз Коко – красиво, просто, практично и элегантно с тех пор любим женщинами.
1919 год положил начало еще одному этапу в жизни Коко Шанель. В этом году погиб в автокатастрофе Артур Кейпел, так много значивший для нее. Это событие повлияло не только на жизнь Коко, а и на ее малый бизнес. Она вводит в широкую продажу платья черного цвета. И черный цвет становится модным, как и другие начинания Коко. Черное платье в его различных вариантах стало модным во всем мире. Различные интерпретации того самого первенца от Коко нередко появляются и по сей день.
Бизнес Коко Шанель стремительно рос. Уже целая сеть бутиков успешно вела продажи по всей Франции. Коко сама внимательно следила за постоянными обновлениями своей коллекции. Финансовая сторона бизнеса тоже лежала на ее плечах. Можно только удивляться, как она успевала отлично справляться со всем этим. Кроме бизнеса, она успевала вести светский образ жизни. Знакомство с Коко почитали за честь в аристократических кругах того времени. Среди ее знакомых был и эмигрировавший из России великий князь Дмитрий Романов.
Появление легендарной парфюмерии.
Именно знакомством с ним связывают историю появления легендарных духов «Chanel №5». Коко уже несколько лет пыталась наладить в своем бизнесе выпуск парфюмерии в дополнение к модной одежде. Но образцы даже известных парфюмеров ее не удовлетворяли. Дмитрий Романов познакомил Коко с парфюмером Эрнестом Бо. Отец Бо был парфюмером императорской семьи в России. Сын унаследовал, и, как показало время, превзошел талант отца. Именно он создал для Коко несколько вариантов женских духов, которые для удобства дегустации, были пронумерованы. Все варианты состояли из большого числа ароматов. Коко выбрала пятый номер духов, который и получил название «Chanel №5». В них были синтезированы около 80 ароматов. В качестве упаковки был специально разработан прямоугольный хрустальный флакон, который подчеркивал уникальность духов.
Духи «Chanel №5» появились в продаже в 1921 году, и по сей день являются самыми продаваемыми в мире.
Лидер в мировой моде.
В 1929 году Шанель начинает выпуск аксессуаров. Коко в своем культовом бутике в Париже начинает продавать культовую прямоугольную сумочку на длинном, регулируемом ремешке. Женщины впервые смогли носить сумку, повесив ее на плечо и освободив руки.
Не обошлись без внимания Шанель и украшения. Коко первой стала использовать сочетание в украшениях настоящих камней со стразами. И результат превзошел все ожидания. Украшения стали намного дешевле и не потеряли в привлекательности. Их смогли приобретать и не очень обеспеченные слои населения.
Именно Коко привила моду на ношение драгоценностей и бижутерии поверх обычных свитеров. И опять же, до Коко этого никто не предлагал. Все, что предлагала Коко Шанель, мгновенно становилось модным.
Осенью 1939 года Дом моды «Chanel» был вынужден прекратить работу. Вторая мировая война и оккупация Франции заставили Коко перебраться в Швейцарию. Европе стало не до модной одежды.
Только в 1953 году Коко возвращается во Францию и Дом моды «Chanel» вновь начинает работать. И сразу же, начинает завоевание послевоенной Европы и США. И везде изделия от «Chanel» пользуются грандиозным успехом. Даже Голливудские кинозвезды стали носить ее наряды.
Заключение.
В январе 1971 года Коко Шанель не стало. Она прожила 87 лет, практически всю свою жизнь занималась любимым делом. Она прошла путь от создания малого бизнеса до управления крупнейшей в мире моды компанией «Chanel».
Компания «Chanel» успешно работает и сегодня. Она специализируется на производстве одежды, косметики, парфюмерии, часов, солнцезащитных очков и ювелирных изделий класса люкс. Ей принадлежит 150 фирменных бутиков по всему миру.
