Бренд-менеджер выделит бизнес из толпы конкурентов.

    бренд-менеджер_создай_свой_брэнд Бренд-менеджер – многие бизнесмены даже и не слышали о такой профессии. Не говоря уже о понимании того, какую роль может сыграть бренд-менеджер в развитии и продвижении бизнеса. И это даже в крупном бизнесе. А в малом бизнесе и задумываться не хотят о той пользе, которую может принести им бренд-менеджер.

                                    Вступление.

     Какую же пользу бренд-менеджер может принести бизнесу? Какую роль в развитии бизнеса следует ему отводить? Многие ответы на эти вопросы дает статья моей коллеги по прошлой работе Елены Бонецкой. Статья написана еще в середине 90-х. Лена обладает большим опытом работы в рекламном бизнесе. Работала в рекламных агентствах. Имела свой рекламный бизнес. Работала в крупных фирмах бренд-менеджером именно в то время.

     Прочитал я эту статью только недавно. И, к своему удивлению, увидел, что и сегодня ничего не изменилось. Поэтому и сегодня эта статья не потеряла свою актуальность. И я приведу ее полностью. Прежде всего для того, чтобы показать, что за много лет малый бизнес ничего не сделал для обретения своей индивидуальности, своего, отличного от конкурентов, лица. Ну и примажусь к этой публикации, написав это вступление и заключение.

           Зачем нужен бренд-менеджер в бизнесе?

     Уважаемые господа рекламодатели! Ваши рекламные кампании всегда работают

превосходно, давая мощную экономическую отдачу? Вас совершенно не напрягают

бесконечные предложения рекламных агентов и не мучают сомнения, какое из них

окажется для вас действительно полезным? А постоянное занятие рекламой в ущерб

остальным делам для вас просто «в кайф»? Тогда можете не читать эту статью дальше.

     Ведь она обращена к тем, кто хотел бы избавить себя от постоянной головной боли.

И доверит рекламу своего Дела человеку, который это сделает быстрее, профессиональнее, а, главное, результативнее!

     На Западе такие люди уже давно и успешно работают и называются бренд-менеджерами.

     Кто же они и чем так хороши? Уж поверьте, для своих хозяев они хороши всем!

Во-первых, бренд-менеджер отлично знает выигрышные моменты и уязвимые стороны фирмы, которую обслуживает. А, во-вторых, он прекрасно разбирается в рекламе и выбирает для ее размещения именно те агентства, которые лучше справятся с его конкретной задачей.

     Будучи абсолютно независимым от каких-либо рекламных агентств и не представляя ничьих интересов, кроме интереса своего клиента, такой бренд-менеджер действительно делает лучший выбор рекламных агентств-исполнителей с точки зрения эффективности потраченных на рекламу средств.

     За многие годы своей рекламной практики мне часто приходится общаться с различными руководителями. Некоторые из них (к сожалению, немногие) отлично понимают преимущества работы с такими представителями их рекламных интересов.

И не просто понимают, а уже успели оценить те выгоды, которые приносит им такое

сотрудничество. Но большинство рассуждает так: «А зачем я буду тратить деньги на

какого-то посредника? И так на рекламу много уходит!». Или, например: «Я только начал свой бизнес, затрат — море! Вот когда разбогатею, тогда и подумаю, кого всерьез

пристроить к рекламе. А пока сам как-нибудь справлюсь».

    Знаете, уважаемые господа, в таких случаях почему-то не хочется разубеждать

собеседника. Одно знаю наверняка — раньше или позже время само убедит таких

руководителей в обратном. И оно убедит их именно коммерческими аргументами!

бренд-менеджер_идеи_торговой_марки

            Что даст бренд-менеджер вашему бизнесу.       

      Да и как может быть по-другому, если отсутствует четкая рекламная стратегия, если очередную порцию рекламы по собственному вкусу и разумению «ваяет» очередное рекламное агентство?

     Ни в коем случае не хочу обидеть своих коллег-рекламистов. Многие из них

отлично работают. Но вы, уважаемый рекламодатель, у них не один. И часто им просто некогда вникать во все нюансы вашего бизнеса.

     А вот когда с профессионалом из рекламного агентства будет постоянно работать ваш рекламный представитель, который четко поставит ему задачу, а иногда и подскажет, как ее решить — вот это уже будет настоящая песня! А пока такого человека у вас нет, то и получается в результате рекламных усилий просто мозаика из статей, картинок и рекламных роликов «всех видов и мастей».

     А ведь еще известный рекламист Д. Огилви сказал, что: «Каждое Ваше рекламное

обращение должно быть направлено на развитие единственной общей идеи. Той идеи, которая будет только вашей фишкой и ничьей более!».

     Но, чтобы этот человек оправдал Ваши ожидания, он должен соответствовать следующим основным требованиям:

  1. Быть настоящим профессионалом-практиком с успешным опытом рекламного

сопровождения нескольких фирм.

  1. Всегда выступать на стороне своего клиента, исходя только из его интересов.
  2. Быть порядочным и независимым от какого-либо рекламного агентства.

     4.Болеть душой за успех вашего дела. Ведь именно успех вашей рекламной кампании — это и его успех. А иначе в данном случае и быть не может!

  1. Быть человеком творческим, который буквально «горит» новыми идеями и точно знает, как их лучше воплотить в жизнь.

     И если Вам удастся найти такого человека, то, по крайней мере, рекламная головная боль от вас точно уйдет. Не буду убеждать, что это — панацея от всех проблем. Но теперь у вас появится больше времени для решения тех задач, с которыми вы всегда так успешно справляетесь. А реклама в это время будет эффективно работать на развитие вашего бизнеса.

бренд-менеджер_важный_атрибут_бизнеса

                                  Заключение.

     Признаюсь, я не во всем согласен с автором этой статьи. Насколько я понимаю, статья, прежде всего, была адресована владельцам малого бизнеса. Но, к сожалению, в массе своей, владельцы малого бизнеса не очень грамотны и испытывают постоянный недостаток средств. Чаще всего они просто не понимают, что им предлагают.  Да еще и с иностранными терминами — брэнд-менеджер, маркетолог и пр.

     Я понимаю, что в краткой газетной статье очень сложно изложить суть вопроса. Тем более, что владельцы малого бизнеса и деловые газеты не всегда читают. И у меня появилась идея написать свою версию этого вопроса. Все-таки важность миссии бренд-менеджера сложно переоценить.

     В заключение я хочу поблагодарить Елену Бонецкую за публикацию. И надеюсь, что сотрудничество наше будет продолжаться.


Комментарии

Бренд-менеджер выделит бизнес из толпы конкурентов. — 2 комментария

  1. И я Вас благодарю, Иосиф,за то,что решили развить тему,важность которой трудно переоценить в развитии малого бизнеса

    • Прежде всего хочу отметить, что тему начала развивать ты. Так что с почином публикаций на сайте. И жду очередных публикаций.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *